Un libro de la Madonna

POCAS VECES EL lanzamiento de un libro ha creado tanta expectativa y comentarios en el mundo. El miércoles 21, las librerías de Nueva York, París, Tokio, Madrid y Londres amanecieron atestadas de gente a la espera de la aparición de "Sex", el libro de Madonna que llegó a las estanterías con la vendedora leyenda "sólo para adultos" y envuelto en una bolsa plástica sellada, que cuesta 50 dólares abrir. Ese día, sólo en Estados Unidos se vendieron 150.000 ejemplares de la obra más pornográfica que se haya hecho hasta ahora para reposar en las mesas de sala. En una librería de Nueva York era tal la aglomeración, que un grupo de católicos que organizaba una protesta decidió comprar el libro y cobrar un dólar por una ojeada de un minuto para recolectar fondos para la campaña contra el sida.
Pero si esta es la más osada empresa de la actriz y cantante de 34 años para ganar millones y mantenerse en la cima de la popularidad, no es la única. Madonna ha hecho del sexo una rentable mercancía a escala mundial, tanto en su música como en sus videos o sus actuaciones en vivo. Eso sucedió con "Like a Prayer", que ocasionó la prohibición de un comercial en el que se habían invertido 600.000 dólares. También "Justify my Love" fue censurado y programado después de medianoche para evitar protestas. Invariablemente sus actuaciones en el escenario van acompañadas de amenazas de cárcel por obscenidad; sus atuendos y actitudes levantan voces de indignación por parte de las feministas y hacen sonrojar no sólo a los conservadores. Recientemente, para las 20.000 fotografías que Steven Meisel tomó para el libro, Madonna decidió desnudarse en lugares públicos ante los atónitos ojos de los automovilistas de una carretera, que no la reconocieron; los clientes de pizzería de Miami, a donde llegó cubierta únicamente con un abrigo de piel que se quitó al tiempo que hacía la orden al mesero, o en una estación de gasolina donde se apareció en un convertible sin llevar encima más que unas medias negras de seda.
Claro que todo esto se queda corto al lado del libro. En 128 páginas de fotografías eróticas acompañadas de sugerentes textos, Madonna plasma sus extravagantes fantasías sexuales en escenas de sadomasoquismo en las que abundan las cadenas y los collares de perro, osados desnudos y atrevidas poses con lesbianas tatuadas y de cabezas rapadas. "Sex" resultó tan pornográfico, que sólo seis fotografías han podido ser publicadas en la prensa mundial, donde nadie se ha quedado sin registrarlo.
Si bien el escándalo ha sido la herramienta más socorrida por las estrellas para captar la atención del público, hasta ahora ninguna celebridad se había atrevido a identificarse tan abiertamente con el exhibicionismo y las prácticas homosexuales o sadomasoquistas. Ella ha sido la primera. Pero también ha persuadido a personajes de la talla de Isabella Rossellini, Naomi Campbell y Big Daddy Kane de actuar en sus fantasías, creando un nuevo género: la porno-celebridad. Lo que falta saber es si una vez haya pasado la curiosidad por el libro, la popularidad de la estrella sobrevivirá a este desafío.
Eso es al menos lo que espera la Time Warner, compañía que firmó con la cantante un contrato por siete años y 60 millones de dólares para producir videos, películas, libros, artículos y programas de televisión y más de seis álbumes. Su filial, la Warner Books -que entregó a la estrella un anticipo de 5.5 millones de dólares por "Sex"- calcula que en estos días se agotarán en el mundo los 750.000 ejemplares. Esto significa que en sólo dos semanas la primera edición ha pagado con creces los costos de impresión del libro -de pastas metálicas- que ascendieron a 20 millones de dólares. Pero los dividendos del negocio del sexo aún no terminan. Además del libro, su nuevo álbum "Erótica" (el libro incluye un CD con este tema) y el video de siete minutos del mismo nombre, Madonna también estrenará en los próximos meses su película "El cuerpo de la evidencia": la historia de una fanática sexual acusada de matar a un hombre a punta de sexo, de la cual hará además una fotonovela que será lanzada en enero.