La nueva Marca País, ¿mejor que las anteriores?

La renovación de la marca país, que se presentó formalmente el viernes pasado con motivo del partido Colombia-Uruguay, ha recibido comentarios tanto elogiosos como despectivos. Una revisión de los comentarios de los seguidores de la marca en las redes sociales permite vislumbrar que aunque el nuevo logosímbolo resulta moderno y dinámico para algunas personas, hay otras que preferirían mantener la antigua imagen de la campaña Colombia es Pasión.

El presidente Juan Manuel Santos asegura, en el video promocional de la marca, que Colombia vive un nuevo momento, en el que se perfila como un escenario de soluciones para las necesidades del mundo "Tenemos lo que el mundo necesita", dice, y por eso la marca se acompañará de la frase "La respuesta es Colombia". Para los creadores de la nueva marca, este cambio positivo requiere "una nueva actitud, un nuevo lenguaje y una nueva imagen" para comunicarse con el exterior. De allí la necesidad de crear la marca Colombia.

La imagen CO, que acompañará al nombre de Colombia, es la representación del código usado internacionalmente para identificar al país desde 1974, por esto la divisa colombiana se denomina COP (pesos colombianos) y el domino .co identifica las páginas colombianas en internet. A diferencia de los anteriores lemas y símbolos, en esta ocasión se pretende darle mayor relevancia al atractivo económico del país y no solamente al aspecto turístico, como sucedía con la campaña de El riesgo es que te quieras quedar.

Las campañas anteriores

No es la primera vez que el gobierno nacional trata de posicionar el país en el exterior y borrar la mala imagen que por años tuvieron que cargar los viajeros colombianos al pasar el pasaporte en los puestos migratorios de los aeropuertos alrededor del mundo. Semana.com presenta las más recientes y recordadas iniciativas.

Colombia, el riesgo es que te quieras quedar

Esta campaña, liderada por Proexport, pretendía darles la vuelta los comentarios y advertencias que se oían en otros países sobre los peligros que podrían correr quienes se decidieran a visitar el país. Por medio de los testimonios de nueve extranjeros que decidieron establecerse y formar una vida en Colombia, se resaltaban los atractivos turísticos y socioculturales que encontrarían quienes decidieran pasar sus vacaciones en diferentes regiones del país desde las playas de San Andrés hasta las selvas del Amazonas.

Este es el video promocional de la campaña.
 


Colombia es pasión
 
Fue lanzada el 25 de agosto del 2005, por iniciativa de la entonces primera dama de la Nación, Lina Moreno, y Proexport, con la intención de posicionar los productos colombianos en el mercado internacional a través de las cualidades que caracterizan al trabajo colombiano, entre las que destacó la pasión como símbolo del empeño con que los productos nacionales son elaborados.

La campaña se movió en dos aspectos, el interno y el internacional, en los que se utilizaron las estrategias Muestra tu pasión y Colombia es pasión, respectivamente. La campaña acompañó productos de importantes empresas nacionales, así como al café de la Federación Nacional de Cafeteros, al equipo nacional de ciclismo Colombia es pasión-Coldeportes e incluso al buque insignia Escuela Gloria de la Armada, que recorre los puertos del mundo.

La campaña incluyó la grabación de un tema musical y un video de varios artistas de diferentes géneros musicales que pretendía incentivar y posicionar la marca dentro del país también.
 
 


La respuesta es Colombia
 
Según los creadores de esta iniciativa, la primera marca país colombiana en el sentido estricto del término, La Respuesta es Colombia, es una manera de contarle al mundo que el país está en un proceso de renovación, con una economía en crecimiento y con amplias posibilidades de negocio e inversión.

El diseño del logo responde a lo que han denominado 'Geometría Creativa', que permite modificarlo para que se adapte a las necesidades del mensaje que pretenden transmitir sin perder la idea general de la imagen.

Los colores de las figuras que componen el logo, verde, violeta, amarillo, azul y rojo, representan las montañas, valles y llanos; la variedad de flores que produce el país; la riqueza mineral de los suelos colombianos y la riqueza marítima y fluvial; y el talento y pasión de los colombianos para elaborar sus productos, respectivamente.

Este es el video promocional de la Marca País Colombia, que se distribuirá dentro de las fronteras colombianas.
 

 
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