Resultados a medios

Cuando los expertos y los colombianos se había acostumbrado a no tener mayores sorpresas con los resultados semestrales que entrega el Estudio General de Medios (EGM), que mide el consumo de prensa, radio, televisión, revistas independientes e Internet en las 17 principales ciudades del país, el último reporte que acaba de salir trae datos sorprendentes. Debido al tamaño de la muestra, 12.691 encuestas en los estratos 2 al 6, el EGM se ha convertido en el estudio más importante para medir el comportamiento de la audiencia de los diferentes medios, así como el instrumento con el que se define la torta publicitaria del país, que este año podría superar los 1,2 billones de pesos. Los nuevos resultados del EGM, realizado entre agosto y septiembre pasados, arrojaron que todos los medios, con excepción de Internet, sufrieron una caída de su consumo, especialmente de los periódicos, la radio independiente y las revistas. Incluso la televisión, que en los últimos años había ganado terreno frente a los demás hasta ubicarse en el lugar de preferencia absoluta de los colombianos, tuvo una pequeña caída, al pasar de una penetración de 94,5 por ciento al 92,1 por ciento del universo de la muestra, calculada en 13.750.000 personas. Desde 2000 la televisión había logrado dar un salto en la penetración del 88 al 96 por ciento de consumidores, debido, en parte, al enorme esfuerzo que hicieron los canales privados en llevar la señal a poblaciones medianas y pequeñas. Además, la conquista de algunas franjas, como en la mañana y en las tardes, le permitió quitarles audiencia a terrenos que eran de dominio de otros medios, como la radio. Pese a este retroceso, algunos canales como Citytv y Canal 13 lograron aumentar considerablemente su participación. CityTv, el canal de la Casa Editorial El Tiempo, creció en este año en 58,2 por ciento de televidentes en Bogotá, mientras que Canal 13 es el tercer canal más visto por los jóvenes del país, después de RCN y Caracol. Aunque no tuvieron una caída muy significativa, las revistas independientes vieron reducir su penetración del 42,2 a 40,3 por ciento, una caída de 5 puntos. Aunque no hubo mayores variaciones en el ranking de las revistas preferidas de los colombianos, sí hubo una reacomodación de lectores, según el EGM, estudio que es realizado semestralmente por la Asociación Colombiana de investigaciones en Medios (Acim). TV y Novelas se consolidó como la revista más leída, con 1.056.000 personas, seguida por SEMANA que, aunque redujo su número de lectores de 942.900 a 918.000, lo que si bien es una caída del 3 por ciento, es inferior al promedio en el que cayeron todas revistas independientes, que fue de 5 por ciento. Cromos aumentó el número de lectores, al pasar de 529.300 a 562.300, mientras que Cambio tuvo una reducción de 226.000 a 173.100 lectores. SoHo, que hace parte de Publicaciones Semana, se posicionó como la tercera revista más leída del país, al pasar de 621.100 a 770.000 lectores, un incremento del 24 por ciento. En el segmento de las revistas de entretenimiento, mujeres y moda, Caras, de Editorial Televisa y RCN, llegó a 626.100 lectores en tan solo tres años, quedando en cuarto lugar dentro del ranking general. Aunque Jet Set tuvo una reducción, según Acim, empresa que realizó la encuesta, se debió más a que la medición del EGM se hizo justo cuando hubo un cambio en la periodicidad, al pasar de mensual a quincenal. Shock permaneció estable en 357.000 lectores, mientras que Aló cayó de 329.800 a 240.900 lectores. En cuanto a las revistas femeninas, Fucsia y Vanidades mantienen sus circulaciones con cifras cercanas a los 300.000 lectores y siguen estando dentro de las revistas preferidas por las mujeres colombianas. El número de lectores de Dinero pasó de la primera a la segunda ola del EGM de 248.100 a 190.900. Pese a esto, sigue siendo la publicación líder dentro del segmento de economía. Gestión llegó a 25.400 lectores y Gerente cayó a 19.100. Por su parte, los periódicos, que tenían una penetración del 30,6 por ciento redujeron su participación en el consumo de medios a 27,2 por ciento, es decir, una caída de 11 puntos. En 2000 la prensa tenía una penetración del 30 por ciento y llegó a tener un pico del 35 por ciento en 2002, pero desde ese momento ha ido cediendo terreno frente a los demás medios. Muy seguramente el próximo año los periódicos, al igual que el grueso de los medios del país, experimentaron un aumento en su consumo si se piensa que 2006 será un año electoral con reelección por primera vez en mucho tiempo. Además, estará la etapa final del proceso de paz del gobierno y los paramilitares, y el Mundial de Fútbol, entre otros. La edición de lunes a viernes de El Tiempo pasó de tener 1.260.000 lectores a 1.195.000, una reducción del 5 por ciento, mientras que la edición dominical pasó de tener 2.620.000 a 2.385.000. El Espectador también registró una caída, al pasar de tener 780.000 lectores a 642.000. Lo mismo les ocurrió a El Espacio, el periódico Hoy y Portafolio. Los diarios que lograron aumentar lectores de lunes a viernes fueron El Colombiano, El Liberal, Diario del Sur, Diario del Huila y El Universal, que desde que se hace el EGM no ha caído en lecturabilidad y se acerca lentamente al grupo de los periódicos regionales más grandes del país. Otro medio que se contrajo fue la radio, que registró una caída de 5 por ciento en su consumo. Mientras que en la primera ola del EGM había 10,5 millones de oyentes, en esta nueva medición cayeron a 9.900.000 millones. Incluso si se compara con el último resultado del año pasado, se encuentra que la radio tenía un consumo de 10,3 millones de personas. Pese a esta reducción, hay ganadores. El primero es la banda FM sobre AM. Según la muestra, la mayoría de las personas prefiere escuchar las emisoras de esta frecuencia. La gran novedad es que también se cambió el hábito de escuchar noticias y la audiencia se ha desplazado de las cadenas básicas a la frecuencia modulada. Este fenómeno ha sido arrastrado por La W de Julio Sánchez Cristo, que por primera vez no sólo ganó en Bogotá, sino nacionalmente, al llegar a 426.00 oyentes. En la capital hoy los oyentes de La W superan a los de las básicas de Caracol (158.000) y RCN (158.000) sumados. Como siempre, sin embargo, las emisoras más escuchadas son las musicales y las juveniles. En la franja de 6 de la mañana a 10 de la mañana el primer lugar en Bogotá se lo llevó Tropicana Estéreo con 507.600 oyentes, seguida de Candela Estéreo, con 434.000 y Los 40 Principales, con 405.900. Finalmente, Internet fue el único medio que creció, al pasar de 14,9 a 15,4 por ciento. Pese a esto, su presencia en el consumo general de medios en el país sigue siendo muy bajo.