TECNOLOGÍA
La publicidad arrasa en internet
El mercado publicitario online está creciendo vertiginosamente y apuesta cada vez más por el celular como plataforma de publicidad.
El mercado publicitario online está en auge: el año pasado, las empresas alemanas gastaron en total alrededor de 6.500 millones de euros en publicidad en Internet. Según informaciones de la Asociación Federal de Economía Digital (BVDW, por sus siglas en alemán), esto corresponde a un crecimiento del 13 por ciento en comparación al año anterior.
“Debido a la digitalización sucesiva en las pantallas de televisión, la frontera entre ambos géneros está desvaneciendo. Algún día, ya no será posible diferenciarlos”, dice Paul Mudter, gerente de publicidad interactiva de la empresa de comercialización alemana IP.
El formato favorito de publicidad online en Alemania es el wallpaper: “Es muy llamativo y puede alcanzar a muchos usuarios en un día”, cuenta Markus Frank, director del departamento de publicidad online de Microsoft, en Alemania. También son muy populares los formatos publicitarios con imágenes movibles. En 2012, 240 millones de euros fueron destinados a este tipo de publicidad videográfica.
También los periódicos han empezado a someterse a la presión de la nueva era digital, buscando apoyo en sus publicaciones online. En tiempos recientes, muchos periódicos introdujeron diferentes modelos de pago, en el caso de Internet, por ejemplo, los llamados paywall.
“Los periódicos temen que sus lectores cambien a una oferta gratuita, porque, de otra forma, ya habría una cobertura total de paywall. La cantidad de usuarios podría disminuir dramáticamente y, con ello, los ingresos publicitarios”, explica Mathias Bröcker, del rotativo alemán taz.
2013: pequeña caída
En cambio, Erik Staschöfski, de la Asociación Federal de Editores de Periódicos Alemanes, cree que el paywall ofrece la oportunidad de aumentar esos ingresos: “El paywall podría tener un efecto positivo sobre el negocio publicitario online. Porque los suscriptores son usuarios registrados y esto permite conocer mucho más acerca de su comportamiento que antes.”
Aunque los pronósticos para el sector publicitario son buenos, la Asociación Federal de Economía Digital prevé una pequeña caída del crecimiento en 2013: “Básicamente, la situación económica en Alemania es estable, pero no somos independientes del desarrollo económico general.