Lo que revelan las cifras de Comscore de los medios colombianos

Comscore es una de las plataformas más reconocidas en el mundo para medir audiencias digitales. La herramienta es utilizada por medios de comunicación y por empresas. Ha sido objeto de debate en las últimas semanas. Recientemente, El País de España decidió retirarse de esa herramienta tras caer al sexto puesto de la medición en el país ibérico. Por otro lado, AS -portal de deportes propiedad del mismo grupo- saca comunicados de prensa con bombos y platillos resaltando su crecimiento en las cifras en Comscore.

Una mirada detallada de los medios en Colombia arroja las siguientes revelaciones. Eltiempo.com quedó en el primer puesto del ranking de enero con 12,546 millones de usuarios únicos. La mayoría de esas audiencias corresponden a visitas a la página, con la excepción de 557.000 usuarios únicos que se incluyen por concepto de su canal de YouTube.

En segundo lugar está Semana.com, con 11,981 millones de usuarios. Semana.com no incluye sus audiencias de YouTube en esta cifra, algo que está considerando hacer a partir de marzo y que se reflejará a partir de los resultados publicados a final de abril. Sin el canal de YouTube, las audiencias de eltiempo.com serían de 11,989 millones, una diferencia de solamente 8 mil usuarios únicos con Semana.com.

Un caso que llama la atención es el de CaracolNext que incluye a CaracolTv.com con 8,503 millones de visitas únicas. El portal suma desde el YouTube de Sábados Felices, Gol Caracol, Caracol Play entre varias otras propiedades incluyendo Noticias Caracol. Caracol Next también incluye a El Espectador.com, que dentro de sus cifras suma a Cromos, la Pulla en Youtube y el canal del medio en youtube. Caracol Next también incluye a Cine Colombia (cinecolombia.com), al Teatro Mayor Julio Mario Santodomingo (teatromayor.org) y al portal shock.co, entre otros.

Sin incluir las cifras de las páginas web de otras propiedades diferentes a El Espectador, portales nativos digitales como Las2orillas lo superan y otros como Publimetro están en cifras similares. Otro ejemplo es BluRadio.com que alcanzó 5,4 millones apalancado en otros proyectos como LaKalle.com, especializado en música popular y vallenato.

Pulzo.com sí refleja las cifras reales a la página web, sin incluir otros dominios, lo mismo que el portal Publimetro.co y Las2orillas.co.

En el caso de Prisa, con un total de 12,712 millones de usuarios únicos en enero, La W Radio suma 3,421 millones de usuarios únicos en enero, cifras similares a portafolio.co, un portal económico de nicho. Pero también se incluye en la medición del Grupo Prisa música y otras emisoras como Oxígeno, Bésame, Tropicana y Radioacktiva. En la medición también suma el diario AS.com, que representa casi la mitad de su tráfico, la Cadena Ser de España, el diario El País de España (elpais.com) y emisoras en México, Chile, Argentina y la editorial Santillana. Comscore solo mide las audiencias colombianas a estos portales.

RCN incluye las páginas web de RCN Radio (rcnradio.com), La F.M (lafm.com) y otras propiedades como La Mega, Alerta Bogotá, Alerta Tolima, entre otras.

En materia de diarios económicos, Portafolio y La República reflejan solo el tráfico real a sus páginas y no incluyen otros dominios.

En la carrera por subir en el ranking de Comscore muchos medios han incluido páginas web y activos digitales que nada tienen que ver con el segmento informativo, lo cual distorsiona la foto cuando no se miran los detalles.