Las redes sociales son hoy uno de los elementos claves en las elecciones en el mundo y Colombia no ha sido la excepción. El que más invirtió en estas fue Gustavo Petro quien, según el CNE, gastó cerca de 2.000 millones de pesos. Duque invirtió cerca de 500 millones de pesos que pagó directamente a Facebook, Google, Twitter y LinkedIn. Ha sorprendido a los entendidos que la estrategia de Petro consistió no en pagar pauta, sino en contratar a 400 influenciadores para que amplificaran su mensaje. Si invirtió los 2.000 millones principalmente en esta forma, cada influenciador habría costado en promedio alrededor de 5 millones de pesos.Fe de erratas: En la versión original de este confidencial se le atribuía la estrategia del candidato Gustavo Petro a la agencia de comunicaciones Universal Group. Esta aclaró que no ejecutó ninguna estrategia digital, ni contrató ningún influenciador, ni pauta digital para el candidato a la presidencia Gustavo Petro. Que el presupuesto designado para dicha campaña política y contratado con Universal Group fue con el fin de contratar publicidad en los siguientes medios: Radio Nacional y Regional y Prensa.