Google especificó que en el estudio no se incluyeron políticos, músicos ni deportistas, lo que “demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras”.Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe cumplir con ciertas características. Algunos de los factores más relevantes- en orden- son:Visite: Los ‘youtubers’ son el ejemplo de lo rentable que pueden ser los negocios en internetQue el personaje sea inteligenteAyude a la sociedadSea una persona honestaPublique contenido de interésSea sencilloInspire a los demásTenga carismaFinalmente que sea alguien auténtico y original.“Las características elegidas por los jóvenes demuestran la importancia que tiene para este público que sus ídolos tengan un compromiso social y un contenido creativo”, dice Google.El estudio además muestra que el 52% de los jóvenes se sienten más cercanos a las personalidades influyentes de internet si es posible conocer su vida real.De igual forma, el 38% de ellos aseguró que no les afecta que estos influenciadores digitales a veces sean irreverentes y hasta irrespetuosos porque sienten que son “más auténticos y reales”.Así mismo la encuesta mostró que el 59% de los jóvenes prefiere un lenguaje informal y el 70% prefiere que los personajes usen un estilo de hablar “actual, directo y real”.Le puede interesar: Los nuevos derechos para usuarios de internet y telefonía a partir de 2018De acuerdo con los resultados, en su orden, las personalidades influyen en:Las páginas de internet que visitan las audienciasLa música que escuchanLas personalidades a las que siguenLos lugares que visitanLas marcas que desean comprarLos viajes que realizaLos productos de belleza o cuidado personal que compranLos productos y alimentos que comenLas marcas en general que realmente compróLa marca de ropa que vistenLa ideología política
Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2160 con jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios: 1. que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video, 2. que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias, y 3. que el personaje tuviera un canal de Youtube.Recomendado: Colombia tendrá primer encuentro de influenciadoresEstos fueron los resultados: