El aplazamiento del tercer día sin IVA por parte del Gobierno nacional movilizó rápidamente al gremio de comerciantes —Fenalco—, que propuso de inmediato una nueva fecha: finales de agosto o principios de octubre. El presidente de la agremiación, Jaime Alberto Cabal, argumentó que las fechas se plantean previendo que, para entonces, ya el país esté en mejores condiciones sanitarias, con una curva de contagio a la baja, lo que le dará más tranquilidad a los colombianos y, por consiguiente, los motivará a asistir a los establecimientos comerciales para aprovechar las ofertas. Fenalco se refirió al aplazamiento de la jornada, lo que calificó como adecuado, pues no estaban dadas las condiciones para que el tercer día sin IVA se realizara el domingo 19 de julio.
Es más, de antemano habían pronosticado una baja en las ventas hasta del 60 por ciento, toda vez que más de la mitad de los colombianos no habrían podido aprovechar la iniciativa debido a las restricciones anunciadas en diferentes ciudades del país. El sector del comercio es uno de los más golpeados por la pandemia, puesto que, pese a han hecho parte de los procesos de reapertura de la economía, con los protocolos de bioseguridad, Colombia no estaba preparado para un incremento imprevisto del comercio electrónico, que es el que más les permite comercializar las mercancías. Por esta razón, Cabal indicó que en el tiempo que falta para llegar a las fechas propuestas, los empresarios tienen la oportunidad de fortalecer los canales tanto físicos como electrónicos.