AppsFlyer, compañía especializada en atribución móvil y análisis de datos, publicó la doceava edición de su Performance Index, un estudio en el que reveló que la proporción de instalaciones no orgánicas (es decir, aquellas generadas a través de la publicidad) en dispositivos con sistema operativo iOS de Apple cayó 20 % durante la segunda mitad del 2020, en comparación con la primera mitad del año.
En contraste, la cuota de instalaciones no orgánicas en dispositivos con sistema operativo Android mostró una tendencia de crecimiento del 6 % durante el mismo período. En ese sentido, desde AppsFlyer identificaron que dicho comportamiento estuvo relacionado principalmente con el aumento del 30 % en el costo por instalación (CPI) en iOS durante la segunda mitad de 2020, mientras que el costo de Android aumentó solo un 10 %.