Si bien la industria de la animación nunca ha sido una bandera de la economía nacional, el nombre de Colombia en las pantallas cada día toma más fuerza, gracias a los esfuerzos que han hecho algunas empresas por destacar al país en el exterior y mostrar, como recién lo hizo Disney, que estas tierras tienen su ‘encanto’.
Y es que, según un estudio elaborado por la firma Statista, en el último año, la industria global de la animación registró un valor de mercado cercano a los 261.000 millones de dólares, alcanzando un crecimiento del 3 % en comparación con lo facturado en 2017, por lo que cada día más empresas colombianas le apuestan a expandir sus servicios a otros países en el exterior.
De acuerdo con Juan Manuel Duque, CEO de Mambostudio.tv, productora especializada en la exportación de servicios de animación y empresa colombiana que -según Procolombia- representa el 36 % del total de exportaciones de Cali en la industria audiovisual, si bien países como Estados Unidos y Canadá se destacan por ser grandes creadores de contenidos (series, películas, entre otros productos) y tener economías muy fuertes, “estos siempre buscan proveedores que ofrezcan calidad a mejores precios en otras partes del mundo”, lo que le ha permitido a empresas latinoamericanas llegar con mayor facilidad a esos mercados.
Pero esto también ha significado un camino de grandes desafíos para quienes desean posicionarse en esos escenarios. En este sentido, surge la duda sobre ¿cuáles son los retos a los que más se enfrentan las empresas o productoras nacionales a la hora de exportar animación? El líder de Mambostudio.tv responde:
- La falta de entendimiento de los mercados: el entendimiento cultural es vital. Las empresas muchas veces no entienden la cultura de hacer negocios de otro país o cómo adaptar el contenido para un mercado objetivo.
- No tener un foco de mercado: cada país o ciudad presenta un reto específico y muchas veces las empresas no entienden eso. Por eso es importante hacer una buena lectura del mercado en el que se va a incursionar.
- Comprender el idioma: la barrera del idioma suele ser un gran obstáculo. Sin embargo, con un plan claro todo se puede resolver.
- Establecer relaciones de confianza: lograr cerrar la brecha de la distancia y hacer que un cliente crea en una empresa a muchos kilómetros, no es fácil. Por ello, se debe trabajar en las relaciones de confianza para alcanzar dicho objetivo.
- La falta de planeación: no tener un plan de entrada al mercado o tenerlo, pero no seguirlo ni actualizarlo constantemente es una falla que puede afectar el trabajo de las compañías de animación a nivel exterior.
Según el análisis de Mambostudio.tv, empresa que ha exportado cerca de 850 mil dólares en servicios de animación y que ha ayudado a otras compañías a internacionalizar sus productos audiovisuales, Estados Unidos, Canadá, Brasil, México y España son los cinco países a los que más exportan productos y servicios de animación las empresas y productoras colombianas.
¿Cómo funciona el proceso de exportación de servicios de animación en Colombia?
- Hay que hacer unas modificaciones al RUT y a la Cámara de Comercio.
- Entender cuáles son los requisitos de exportación de cada país. Cada uno tiene retenciones o acuerdos diferentes con Colombia.
- Asesorarse con Procolombia para resolver dudas sobre la exportación.
- Una vez se realiza la exportación, hay que tener una orden de compra del cliente, contrato o documento equivalente, junto con la factura para darle soporte y listo.