Shakira, gracias a su momento estelar en el mundo de la música, vuelve a recuperar su liderazgo en esta categoría en el top of mind de niños y jóvenes, alcanza 30 por ciento, aumentando 18 puntos porcentuales frente a 2022. Karol G, quien también ha tenido una temporada exitosa, llega al 22 por ciento, ganando 9 puntos que le permiten desplazar a Maluma, que logró 11 por ciento tras una pérdida de 8 puntos. En todas las ciudades, Shakira gana puntos frente a 2022, pero es en su natal Barranquilla donde obtiene el puntaje más alto: 50 por ciento, con 37 puntos más.
En Medellín, Karol G gana 14 puntos y alcanza 36 por ciento, y Maluma, aunque pierde puntos en todas las ciudades, fue recordado con 15 por ciento en la capital antioqueña. El 32 por ciento de las niñas, por género, recuerda más a Shakira que los varones (28 por ciento). Por estratos, es en los niveles de mayores ingresos donde recuerdan más a la barranquillera, con 38 por ciento, tras un crecimiento de 28 puntos. En el estrato 3 creció 19 puntos y en el 2 fueron 10 puntos. Y por edades, los de 8 a 10 años no olvidan a Shakira, con 35 por ciento.
Congeló el puesto
Crem Helado sigue congelado en la mente de los niños y jóvenes, esta vez, alcanzó 52 por ciento, con un punto menos frente a 2022. El porcentaje de este año forma parte de una saga de buenas notas obtenidas desde 2020, cuando viene dando grandes saltos porcentuales. Le sigue el ‘no recuerda’ con un punto más y posteriormente se registra un empate entre Popsy y Colombina, con 9 por ciento.
Pese al frío bogotano, es en esta ciudad donde Crem Helado es más recordada, con 59 por ciento y gana 3 puntos frente a 2022; el calor barranquillero ayuda a refrescar la memoria y lleva a la marca líder a 46 por ciento de recordación, le sigue Cali, con 45 por ciento, y Medellín, con 43 por ciento. Popsy alcanza en la Arenosa su mayor top of mind: 24 por ciento. Por estratos, en los de ingresos medios, Crem Helado alcanza 55 por ciento, y por edades son los de 15 a 17 años los que más recuerdan a la líder, con 56 por ciento.
Con solo un clic
Para dos de cada tres niños, Rappi es la marca más recordada en esta categoría (66 por ciento), 6 puntos más que el año anterior. La plataforma mantiene una brecha de 62 puntos con el segundo en el ranking iFood, que alcanza el 4 por ciento. Sin embargo, el ‘no recuerda’ aparece con 19 por ciento. Cabe advertir que esta categoría solo se empezó a medir en 2021, ante el auge de este tipo de servicios. Sobresale la caída de 4 puntos en iFood y la caída de 3 puntos en Merqueo, que aparece con 2 por ciento. Mercado Libre se mantiene en 3 por ciento y Didi Food con 2 por ciento.
En Medellín, con 68 por ciento, es en donde recuerdan más a Rappi, aunque perdió 14 puntos. Le siguen Bogotá, con 67; Cali, con 65 por ciento, y Barranquilla, con 59 por ciento, donde ganó 10 puntos. Esta vez, no hay diferencia entre la recordación de la marca líder entre niños y niñas (66 por ciento). Es en el estrato 3 en donde más recuerdan a Rappi, con 68 por ciento (9 puntos más que en 2022); le sigue el estrato 2, con 66 por ciento, y los estratos 4, 5 y 6, con 64 por ciento. Son los chicos de 11 y 14 años los que más tienen presente a este unicornio colombiano con 72 por ciento, un grupo en el que ganó 14 puntos.
Con todos los juguetes
Después de perder la hegemonía en 2020, Xbox no ha dejado de ser inolvidable para niños y jóvenes en los últimos tres años. Esta vez, gana 5 puntos y alcanza un top of mind de 43 por ciento, ampliando la distancia frente a su gran competidor, PlayStation, que mantiene el segundo lugar, aunque pierde 7 puntos porcentuales y llega al 26 por ciento. El ‘no recuerda’ cae 2 puntos y queda con 16 por ciento. Y Nintendo Wii, en cuarto lugar, alcanza el 13 por ciento. Son los niños bogotanos los que más recuerdan a Xbox, con 47 por ciento; seguidos por los caleños, con 45 por ciento; los medellinenses, con 39 por ciento, y los barranquilleros, con 31 por ciento.
En Cali, la marca ganó 14 puntos y en Medellín, 12. Por géneros no se registra diferencia, tanto niños como niñas coinciden con 43 por ciento de recordación para Xbox. PlayStation alcanza en Barranquilla el 35 por ciento, siendo la única ciudad donde gana. Es en el estrato 2 donde más recuerdan a Xbox, con 45 por ciento y 4 puntos porcentuales más frente a 2022. Y es en los estratos 4, 5 y 6 en los que se registra el mayor crecimiento al pasar de 28 a 44 por ciento. Para PlayStation, el estrato 3, con 27 por ciento, es en el que registra su mayor recordación por segmentos socioeconómicos. Por edades, el grupo de jóvenes entre 15 y 17 años se inclinó por Xbox, con 46 por ciento, con 6 puntos más, pero fue entre los de 8 y 10 años en donde se registró el mayor crecimiento de recordación para la marca: de 30 a 40 por ciento. Nintendo Wii tiene en Cali su top of mind más alto, con 18 por ciento.
La pinta es lo de menos
A la hora de pensar en marcas de ropa informal entre los niños y los jóvenes, el ‘no recuerda’ avanza en un comportamiento que viene desde el inicio de la medición y que esta vez alcanza 32 por ciento, 3 puntos porcentuales más que en 2022. Posteriormente, se encuentra Adidas, con 18 por ciento y 2 puntos más frente al año pasado; luego aparece Nike, con 8 por ciento, y Koaj en cuarto lugar, con 7 por ciento. Por ciudades, es en Medellín donde gana el ‘no recuerda’, con 4% por ciento. Adidas es la marca más recordada en Barranquilla, con 22 por ciento tras crecer 4 puntos. El siguiente lugar lo comparten Bogotá y Cali, con 18 por ciento, y en Medellín alcanza 15 por ciento.
Barranquilla también es la mejor plaza para Nike, con un top of mind de 14 por ciento. Pese a que perdió 2 puntos, Adidas es más recordada por los varones, con 19 por ciento. En el estrato 2 se recuerda más a Adidas, con 21 por ciento, gracias a 3 nuevos puntos, en los de mayores ingresos alcanza 17 por ciento y gana 4 puntos, y en el 3 llega a 15 por ciento, tras perder 2 puntos. Los niños entre 8 y 10 años le dan a Adidas el primer lugar, con 21 por ciento, y entre los de 15 y 17 años se registra el mayor crecimiento: de 11 a 17 por ciento. Por grupo de edad, entre los de 15 y 17 años, Koaj tiene su mejor registro: 12 por ciento.
Ficha técnica // niños y jóvenes:
Ficha técnica // niños y jóvenes: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 20 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades •(Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 23 de febrero al 13 de marzo de 2023. // Margen de error: 4,9 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 39 %, estrato 3: 38 %. // Estratos 4, 5 y 6: 23 %. // Edad: 8-10 años: 23 %, 11-14 años: 46 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.