Fruco sigue liderando la recordación de la categoría de salsas de tomate. Así queda demostrado en el top of mind de este año, en el que encabeza con 74 %, aunque pierde 2 puntos porcentuales frente a 2023, una caída que mantiene una tendencia a la baja desde 2021, después de haber llegado a 81 %. Bary alcanza 7 % en la recordación de los colombianos. San Jorge empata el tercer lugar con ‘no recuerda’, al alcanzar 5 %, y La Constancia crece 2 puntos para llegar a 4 %.

Cali, la capital de la salsa en Colombia, es la que más recuerda a Fruco, con 78 %. Le siguen Bogotá, con 75 %; Medellín, con 74 %, y Barranquilla, con 67 %. En los hombres obtiene 76 %, 3 puntos menos que en 2023. Bary registra 8 % entre las mujeres y 5 % en los hombres.

Calidad y sabor memorable para los paladares colombianos.

Es en el estrato 3 en el que más recuerdan a Fruco, con 80 %. Por su parte, San Jorge obtiene 5 % en el estrato 2, en tanto que Bary, con 10 %, y La Constancia, con 7 %, alcanzan estas cifras en los estratos de mayores ingresos.

En el grupo de edad de 35 a 49 años, Fruco marcó 79 % este año. San Jorge obtuvo 5 % en los grupos poblacionales de 25 a 34 años y de 35 a 49 años, y en el de 18 a 24 años, Bary subió 15 puntos porcentuales y registró 18 %.

Chocolatinas: Un dulce vuelo

Con 5 puntos porcentuales más este año, Jet sigue siendo la marca más recordada en esta categoría, con 80 %, un liderazgo que sostiene desde hace 20 años, con una amplia diferencia con las otras marcas. Jumbo alcanzó el 9 %, 3 puntos menos que en 2023. El ‘no recuerda’ marcó 3 % y Montblanc, 2 %.

En Medellín, Jet ‘aterrizó’ en 84 % y ganó 12 puntos, mientras que en Bogotá obtuvo 81 %. Jumbo, en Cali, registró doble dígito, con 12 %. En Barranquilla, el ‘no recuerda’ marca 9 %. Entre hombres y mujeres se da un empate en recordación de Jet, con 80 %.

Porque pese a que el chocolate acompañe los desayunos colombianos, también las chocolatinas acompañan el postre.

Es en el estrato 3 en el que tienen más en la mente a Jet, que gana 8 puntos porcentuales de recordación al alcanzar, este año, 83 %. Le sigue el estrato 2, con 79 %, y los de mayores ingresos, con 76 %. Jumbo pierde 7 puntos porcentuales en el estrato 2.

En el grupo de edad de 18 y 24 años, Jet logró el 83 %, 11 puntos adicionales de recordación frente a 2023. Este mismo porcentaje lo obtuvo para los adultos entre los de 35 y 50 años, y más.

Jet avanza siempre en lo alto en las gráficas.

Arroz: Se cocinan en bajo

Diana mantiene el liderazgo en esta categoría este año, con 49 % de recordación, aunque presentó una disminución de 7 puntos porcentuales frente a 2023. Su top of mind le permitió ubicarse en el tercer lugar en la medición general, cuando se pregunta por las marcas más recordadas sin mediar categoría, después de Coca Cola y Samsung, siendo la primera marca colombiana en ese ranking, al obtener 10 %.

Roa, en el segundo lugar de esta categoría (29 %), ganó 6 puntos frente al año pasado, seguida por Flor Huila, con 8 %, un punto más que en 2023, y arroz Caribe, con 2 %.

Es en Barranquilla donde recuerdan más a Diana, con 64 %; le sigue Bogotá, con 55 %; Cali, con 46 % y Medellín, con 30 %. Es en estas dos últimas ciudades donde esta marca pierde 13 puntos porcentuales entre 2023 y 2024. Esta vez, Roa gana más recordación en Medellín, con 46 % y 21 puntos más frente al año pasado, y es en Bogotá donde Flor Huila tuvo su mayor recordación: 10 %. Roa, el arroz de las señoras, ya no es de su mayoría; esta vez los hombres recordaron más esta marca, con 33 % frente a 26 % en las mujeres. En el caso de Diana, tiene una mayor recordación en las mujeres, con 53 %.

Por nivel socioeconómico, es el estrato 2 el que más recuerda a Diana, con 54 %; en el 3, la marca con mayor top of mind es Roa, con 33 %. Entre los adultos, por grupos de edad, en el de 25 y 34 años prevalece Diana en 57 %.

Pastas: La balanza se mueve

Para uno de cada dos encuestados, la marca de pastas más recordada es Doria. Se ubicó en el 50 %, un punto porcentual menos que en 2023. Por su parte, La Muñeca obtuvo 31 % de top of mind, 2 puntos más que el año pasado, siguiendo una tendencia al alza desde 2022. El ‘no recuerda’ cae a 7 %, 2 puntos menos que el año anterior.

Es en Bogotá donde más se recuerda a Doria, con 61 %, pese a registrar 2 puntos menos frente a 2023. Le siguen Medellín, con 56 %; Barranquilla, con 36 %, y Cali, con 26 %. La ciudad donde más crece Doria es en Barranquilla, con 15 puntos frente al año pasado. Cali es la ciudad donde más recuerdan a La Muñeca, con 55 %, 7 puntos más que en 2023.

Por género, el top of mind de Doria es más alto en las mujeres, con un nivel de 54 % y 5 puntos más frente a 2023. Para La Muñeca, su recordación es más alta en los hombres, con 34 %, 7 puntos más que el año pasado.

En los estratos 2 y 3 la recordación de Doria llega a 51 %, en cada uno, en tanto que la gran movida de La Muñeca se registra en el estrato 3, en donde obtiene un crecimiento de 9 puntos.

El top of mind de pastas para los consultados de 50 años y más es Doria, con 54 %, seguido por los de 25 y 34 años, con 53 %. Los de 35 a 49 años registran una recordación de 43 %, tanto para Doria como para La Muñeca. En ese segmento, La Muñeca gana 13 puntos frente al año pasado.

Son pocas las marcas favoritas de los colombianos.

Galletas: Saltos crocantes

Saltín Noel mantiene su liderazgo, con 28 % de top of mind, pero presenta cinco puntos porcentuales menos frente al año pasado. De hecho, es su resultado más bajo en los últimos 8 años. Ducales mantiene su segundo lugar, con 14 %, tres puntos menos que en 2023. Después de los dos líderes, las marcas siguientes ganaron puntos: Festival, en tercer lugar, saltó a 13 % de recordación, su mejor indicador en la medición. Oreo también sigue subiendo y pasa de 9 a 11 %. Saltinas la Rosa crece cinco puntos y alcanza 10 % este año.

Medellín continúa dándole el top of mind a Saltín Noel, con 40 %, aunque pierde 3 puntos frente a 2023. A pesar de que en Bogotá y Cali también disminuye en puntos, es en Barranquilla donde se registra la mayor caída, al pasar de 41 a 30 %. Parece que estos puntos perdidos, los costeños se los pasaron a Ducales, que alcanzó 17 %, y es Cali la que le ayuda a crecer a Festival, con 5 puntos más.

Entre galletas dulces y saladas, los colombianos no discriminan.

Las mujeres tienen en su mente a Saltín Noel, en 34 %, y a Ducales, en 15 %. Mientras que los hombres recuerdan a Festival en 18 % y a Noel (sin especificar) en 12 %.

Es en los estratos 4, 5 y 6 donde la líder de las galletas gana 3 puntos de recordación frente a 2023, aunque es en el estrato 2 donde más la recuerdan este año, con 33 %. Ducales, en el estrato 3, con 16 %, alcanza su mayor top of mind por niveles socioeconómicos.

Marcas de tiempo en la mente de los colombianos.

Computadores: Se movió la manzana

Hewlett Packard (HP) se recupera, gana 5 puntos porcentuales y llega a 33 %, consolidando su liderazgo que mantiene desde 2010. Mientras Lenovo pierde 2 puntos y queda en 17 %, Apple da una ‘mordida’ al ganar 3 puntos y alcanzar doble dígito, con 10 %. El ‘no recuerda’ se mantiene con 14 %, y Samsung y Acer caen en recordación.

El liderazgo de HP se lo dan Bogotá y Medellín con 35 %, cada una, y con crecimientos de 9 y 6 puntos porcentuales, respectivamente, frente a 2023. Es en Cali donde se registra el mayor crecimiento de esta marca al pasar de 13 a 27 %, mientras en Barranquilla tiene la mayor caída de 60 a 29 puntos. A Lenovo la recuerdan más en la capital antioqueña, con 21 %, y a Apple en La Arenosa, en donde pasa de 6 a 16 %.

No solo los celulares inteligentes han de ser los únicos métodos para estar conectados unos con otros, piensan los colombianos.

Por género, la recordación de las marcas está pareja, tanto hombres y mujeres tienen un top of mind de 33 % para HP, en tanto que a Lenovo lo conocen más los hombres, con 20 %, y Apple obtiene 10 % en ambos sexos. Eso sí, son las mujeres las que mayoritariamente ‘no recuerdan’ ninguna marca, con 19 % frente a los hombres, con 9 %.

Aunque es en el estrato 3 donde HP, con 35 %, tiene su más alto top of mind, el mayor crecimiento frente al año pasado se registró en el nivel socioeconómico 2, en el que pasó de 20 a 33 %. Lenovo es la que tienen más en la mente los del estrato 3, con 22 %.

¿Cuál podría ser la prioridad? ¿Diseño o eficacia?

Ficha técnica adultos: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. •Identificar las marcas con mayor TOM de innovación y de confianza. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 30 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres mayores de 18 años. // Muestra: 600 encuestas. // Fecha de campo: del 20 de febrero al 19 de marzo de 2024. // Margen de error: 4 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %. // Nivel socioeconómico: estrato 2: 37 %, estrato 3: 37 %, estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 18-24 años: 20 %, 25-34 años: 25 %, 35-49 años: 21 %, + de 50 años: 34 %. // Género: femenino: 51 %, masculino: 49 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.