Masglo anunció su llegada cun una filial a España, país en el que espera obtener ventas hasta por US$1 millón para el 2021, que además irá acompañada de una inversión neta de US$50.000 para capacitar y formar a 10.000 manicuristas en España; por otro lado, espera seguir ampliando su operación en Europa, pues planea aterrizar en Portugal y Alemania.
“En septiembre del 2020 hemos llegado con nuestra filial a Europa y me enorgullece mucho que España sea el país elegido para la central y centro logístico europeo con la razón social Productos Cosméticos Ibérica. Desde aquí coordinaremos y lideraremos el crecimiento en España y la apertura de los mercados europeos”, comentó la gerente de Masglo Europa, María Martínez.
El plan estratégico de expansión y ventas de la marca se enfoca principalmente en atraer al mercado profesional de las manicuristas, ya que este representa un grupo importante de más de 60.000 personas distribuidas en tres centros estratégicos, entre los que están las peluquerías, los centros especializados en manicure y pedicure y los centros integrales de belleza, de acuerdo con la empresa.
El objetivo es estar presente en todos los países importantes de aquí a 2026, informó la empresa. “En estos momentos ya estamos en negociación con distribuidores en algunos países y el plan es contar con nuestra presencia en Portugal y algún país más para este año 2021″, dijo la directiva.
Según Martínez, esperan llegar a 3.000 de estos centros en España en el 2021 con el fin de formar a 10.000 manicuristas en todo el país, con una inversión cercana a los US$50.000.
“Nuestra oferta de formación estará compuesta de cursos en línea como presenciales, en los que se tendrán en cuenta todas las medidas de seguridad e higiene, para que nuestros clientes puedan aprender en un entorno seguro e impecable”, señaló Martínez.
Esta estrategia se ha hecho en alianza con “The Nail Corner” y se espera iniciar las clases en febrero, con un aforo reducido de estudiantes para ofrecer una experiencia formativa de calidad. en primera instancia se empezará el programa con 400 personas, para llegar progresivamente a la meta de 10.000, indicó Masglo.
En cuanto a los productos más vendidos en el mercado español, las bases, brillos y esmaltes tradicionales son los que puntean, debido a que estos son los más conocidos; sin embargo, la empresa prevé que para 2021 la línea de permanentes y semipermanentes crezca considerablemente, ya que abarca un 60 % del mercado profesional.
Según explicó Martínez, la empresa va “a incorporar el 80 % del portafolio de productos de Masglo en España, y esperamos aumentar el 40 % en ventas para este 2021, alcanzando la venta de 160.000 unidades de esmaltes. Además, vamos a incorporar todo el portafolio de productos de bioseguridad de la marca, ya que es indispensable en medio de una pandemia”.
Ventas por Amazon
La marca colombiana anunció en septiembre que empezó a vender sus productos en Estados Unidos, a través de la plataforma de comercio electrónico Amazon, con lo que también busca expandirse en otros mercados como Chile, México y algunos países del Caribe.
Los esmaltes llevan varios meses “al aire” en la plataforma del gigante tecnológico Amazon, gracias al trabajo conjunto con ProColombia, en el marco del programa Colombia a un Clic, indicó en su momento la organización.
La línea de Colombia a un Clic, que conecta a los exportadores con grandes marketplaces mundiales, fue lanzada en abril de 2019 y a finales del año pasado ya contabilizaba más de 1.800 empresarios capacitados de 10 departamentos de Colombia y 86 compañías con cuentas abiertas en eBay y Amazon, de las cuales 51 ya están vendiendo.
El director de negocios internacionales de Cerescos, Andrés Arcila, dijo que las expectativas en el mediano plazo en Estados Unidos son muy altas, al considerar que la marca “lleva muchos años trabajando con consumidoras latinas en diversos países; en este sentido, la migración de las consumidoras y manicuristas a Estados Unidos nos permiten tener algún posicionamiento en este segmento”, dijo el ejecutivo, quien agregó que “Amazon tiene una gran cobertura a nivel país, lo que nos permitirá llegar inicialmente a estas consumidoras latinas”.