En la actualidad, captar la atención de los espectadores es un desafío para las empresas. En este contexto, el marketing audiovisual, un término aún emergente en nuestro país, se está consolidando como una herramienta esencial para aquellos individuos o empresas que buscan incrementar su visibilidad y fomentar su crecimiento de manera efectiva.
Según datos de Hubspot, los videos son un 34 % más propensos a generar conversiones que otros formatos de contenido, y los usuarios retienen el 95 % del mensaje de un video, en contraste con solo el 10 % del texto. Además, los videos tienen 53 veces más probabilidades de ser compartidos que el contenido textual, evidenciando su singular capacidad para alcanzar y comprometer a la audiencia.
Gustavo Contreras, director de Quark Audiovisual, afirma que “Para cualquier tipo de organización, el marketing audiovisual no solo se trata de incrementar la visibilidad, sino también de conectar con sus clientes de una manera más auténtica y significativa. A través del video, individuos, marcas y empresas de todos los tamaños pueden mostrar la personalidad y el valor único de su marca, construir relaciones más fuertes con su audiencia y destacarse en un mercado sobresaturado de información”.
Además, este tipo de marketing ofrece otros beneficios que las empresas pueden aprovechar:
- Mejora en la comunicación de mensajes complejos: Facilita la transmisión de información de manera más clara y efectiva, simplificando la comprensión de conceptos complejos a través de imágenes y sonido.
- Incremento de la visibilidad y reconocimiento de marca: El contenido audiovisual es más atractivo y compartible en redes sociales, lo que incrementa la exposición de la marca y su reconocimiento entre la audiencia.
- Generación de emociones: El marketing audiovisual tiene la capacidad de evocar emociones en la audiencia, lo que ayuda a crear conexiones emocionales con la marca y fortalecer la lealtad de los clientes.
- Diferenciación frente a la competencia: Utilizar contenido audiovisual creativo y de calidad permite destacarse en un mercado saturado y diferenciarse de la competencia.
- Versatilidad y adaptabilidad: El marketing audiovisual se adapta a una amplia variedad de formatos y plataformas, permitiendo a las empresas llegar a su audiencia en diferentes contextos y dispositivos.
Contreras señala que un factor que influye en el éxito de las campañas con video está vinculado al nivel de comprensión y habilidades de los emprendedores o empresarios en la estructuración de estrategias de marketing audiovisual. Aunque no estén directamente involucrados en la creación de los contenidos, es fundamental que tengan un sólido conocimiento en este campo. “Una persona bien informada sobre cómo diseñar una estrategia de marketing audiovisual podrá colaborar con los profesionales a cargo, aportando ideas claras y orientación estratégica para el éxito de la campaña”.
El marketing audiovisual permite establecer un proceso continuo y bien estructurado que abarca la planificación, creación, difusión y análisis de contenidos. Este enfoque sistemático es esencial, ya que permite a las empresas identificar los segmentos de audiencia más receptivos mediante una comunicación efectiva y una inversión óptima. Asimismo, contribuye a fortalecer la confianza y credibilidad en la audiencia, cimentando así relaciones duraderas y sólidas.