No mucha gente sabe quiénes son los centennials, la generación que nació después del 2000. Pocos tienen claro la diferencia entre cómo son ellos y cómo son los mucho más estudiados millennials -que son, por cierto, bastante distintos en múltiples aspectos-. Particularmente para el caso colombiano, nadie había hecho un estudio concienzudo de qué les gusta, qué aspiraciones tienen, cómo ven el mundo y, en general, qué significa ser centennial. Por eso, la Universidad Jorge Tadeo Lozano y la agencia de publicidad Sancho BBDO publicaron el libro “12-18 Centennials, una generación sin etiquetas”, que será presentado durante la Feria del Libro 2019 y en el que analizaron esta generación a través de 245 entrevistas y 87 acompañamientos etnográficos con jóvenes adolescentes de todos los estratos sociales de cuatro ciudades de Colombia: Bogotá, Cartagena, Santa Marta y Barranquilla. Según encontraron, los centennials son los verdaderos nativos digitales (prácticamente, no conocieron un mundo sin redes sociales). Eso los ha expuesto a una hiperinformación enorme desde que tienen uso de razón. Por eso, son mucho más concientes del cuidado del medio ambiente. Le puede interesar: Los universitarios gastan más en rumba que en comida Tienen una identidad mucho menos regional. Es decir, contrario a lo que pasaba con otras generaciones, se definen más por la ‘colombianidad‘ que por los regionalismos. Al mismo tiempo, tienen una mentalidad más global. Quieren (y ven mucho más cercano) viajar a lugares que antes consideraban remotos, como Asia. Conocer Estados Unidos ya no es para ellos una prioridad. Sin embargo, lo que encontraron los investigadores es que son altamente individualistas y viven bajo la idea de que tienen que ser los mejores en lo que hagan. Eso los pone, señalan los investigadores del estudio, en una situación de alto riesgo frente a la frustración. Lea más sobre el estudio“12-18 Centennials, una generación sin etiquetas” acá.