Los videojuegos son una creciente tendencia en el mundo. Fortnite y League of Legend son algunos ejemplos de ello pues cada vez más son los usuarios que se unen. Según el reporte Global de Games, realizado por Newzoo, en Colombia esta industria generó US$ 385 millones de ingresos durante 2018 y se posicionó como la cuarta de mayor ingreso en la región. Algunos de estos videojuegos han encontrado un modelo bastante rentable, se trata del free to play, juegos gratuitos con micropagos que ayudan a los usuarios a avanzar más rápidamente. Según SuperData, durante el 2018 los juegos gratuitos representaron el 80% de los ingresos de esta industria. Entre estos juegos destacan los ya mencionados League of Legends y Fortnite, que con su título Battle Royale generó la mayor cantidad de ingresos anuales que cualquier otro juego. El modelo free to play es comúnmente utilizado en aplicaciones de videojuegos móviles, tanto así que el reporte de SuperData de junio de este año revela que este es el sector con el crecimiento más sobresaliente del mercado de videojuegos pues fue de 7%, mientras que otras plataformas como consolas y juegos para PC disminuyeron 2% y 9% respectivamente.
Un informe de Sensor Tower sobre datos de aplicaciones móviles muestra que este es un sector en constante crecimiento. Los ingresos estimados de este sector muestran que tan solo Candy Crush Saga generó US$945 millones en 2018 y sumados los otros títulos de King, la productora del juego, se obtienen US$1.500 millones lo cual representa un gasto de US$4.2 millones al día por parte de los usuarios a nivel mundial. Además de los micropagos internos, estos videojuegos también obtienen parte de sus ganancias provenientes de la publicidad. Según un informe de Adsmovil sobre soluciones en publicidad móvil, el 82% de los usuarios de estas plataformas en el país ven la publicidad que se incluye en vez de pagar por agregados dentro del mismo juego. De esta forma la publicidad digital ha empezado a enfocarse en estos medios para fortalecer su campo. Pues según explica Adsmovil el gaming es la siguiente frontera de la publicidad despues del rubro de social media y de noticias en términos de consumo a través de dispositivos móviles, además los juegos tienen unas ventajas en términos publicitarios sobre otras categorías y uno de los temas es el de brand safety. Con respecto al perfil de los usuarios, un estudio de Mobile Gaming en Colombia, de una encuesta realizada el 67% de las personas tienen al menos una aplicación de juegos en sus dispositivos móviles. El estudio muestra que del total 65% de las personas tienen de una a tres aplicaciones para jugar en sus smartphones.
Las razones por las cuales juegan son sencillas: lo encuentran relajante, divertido y de fácil acceso, ya que pueden jugar en cualquier lugar y momento, de igual forma el estudio destaca que los usuarios afirman sentirse felices mientras hacen uso de estas aplicaciones de entretenimiento. “Un punto favorable para la publicidad en los juegos móviles es que ofrece a las marcas un entorno neutro y mejor recepción por parte de los usuarios”, afirma Alberto Pardo CEO y fundador de Adsmovil. Además, la caracterización del usuario promedio de este tipo de aplicaciones ha cambiado. El estándar no solo demuestra que la figura del gamer es diferente a la que por tanto tiempo fue estigmatizada como la persona que pasaba horas frente a una pantalla, ahora los perfiles son variados y extensos.
Según el informe de Adsmovil, el 88% de las personas encuestadas en un rango de edad de 18 a 24 años juegan videojuegos al menos una vez al día, el 89,4% de las personas entre 25 y 34 años y un promedio de 87% en las personas de 35 o más años. Entre las personas que juegan el 59% son hombres y el 41% son mujeres.