Esta campaña se basó en la necesidad de educar a las personas en buenos hábitos financieros y romper los mitos alrededor del uso de medios de pago digital. A lo largo de dos años y medio, un equipo especializado en inbound marketing del Estudio de Contenidos del Grupo Semana produjo para Mastercard una serie de sitios web de contenidos editoriales orientados a promover la adopción digital y brindar confianza en las plataformas de pago. En esta categoría también fueron nominados Accenture Colombia (Spark) con NatuMalta; Sancho BBDO OMD con Almacenes Éxito; Wunderman Thompson Colombia (Wave Maker) con tyba. Para este trabajo, se hizo un análisis de los datos, se identificaron necesidades, se construyeron audiencias y se extrajeron hallazgos de valor para la marca. “Los hallazgos permitieron la creación de audiencias propias (first party data) con un profundo entendimiento y, con ellas, la optimización de acciones de pauta digital. Esta metodología para el entendimiento de las audiencias fue replicada para validar hipótesis y construir audiencias en otros focos de negocio para Mastercard”, indicaron los encargados del proyecto desde Grupo Semana. La categoría Data Driven Media premia la aplicación de data y tecnología para identificar y conectar la audiencia correcta, con el mensaje correcto, en el momento correcto. Lea también: Las estrategias detrás de los duros de la publicidad en el país Para ingresar en este segmento, “se debe probar cómo utilizaron específicamente la data para optimizar medios y mejorar los resultados del negocio (KPI‘s de las marcas, ROI; métricas de desempeño en marketing, etc)", según Effie. Esta campaña fue liderada por Ramiro Villalobos, Marketing Director Colombia & Ecuador de Mastercard y Pablo Saab, Media & Digital Marketing Division Andina de Mastercard, con el acompañamiento de Initiative Colombia, como agencia de medios, y McCANN, como agencia creativa. A espera de que los jurados definan al ganador de la categoría, este trabajo comprueba que los proyectos de contenidos pueden tener data y leads efectivos, lo cual es relevante en el camino de transformación de las propuestas de valor del Grupo Semana. Categorías y nominados A continuación, todas las categorías y nominados a los premios Effie, detallados por agencia - marca. Alimentos: Franquicias y Concesiones S.A.S. - Presto Sancho BBDO - Margarita Automotriz: Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet Sancho BBDO *Carat *Inxait Corp - Chevrolet - Chevrolet Sancho BBDO - Mercado Libre Sancho BBDO - Mobil Delvac Bajo Presupuesto: Grey Colombia *Mediacom Colombia - Dersa Inside Studio - Juan Valdez Café Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) Geometry Colombia *Grey Colombia - Sanofi Bebidas Alcohólicas: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker Bebidas no Alcohólicas: Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Malva Sancho BBDO - Alpina Grey Colombia - Café Sello Rojo Sancho BBDO OMD - Colombina Sancho BBDO OMD - Postobón Belleza y Moda: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker Campañas Institucionales y/o Gobierno: Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) Comercio y Retail: Sancho BBDO Sistole S.A. - Almacenes Éxito DDB Colombia Tribal Colombia - Linio Sancho BBDO - Mercado Libre McCann Worldgroup Colombia - Homecenter Data Driven Media: Accenture Colombia *Spark - NatuMalta Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito Grupo Semana Initiative Colombia - Mastercard Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba David y Goliat: Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi Sistole S.A. *Nómades - Andina HOY - Movii Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo E-Commerce: Carulla - Carulla Proximity Colombia *Carat - Diageo Multimarcas*Blacksip Sancho BBDO - Mercado Libre Fidelio Digital S.A.S. *Wunderman Thompson Colombia - Mastercard PayU Engaged Community: DDB Colombia Go! Together *Dattis *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker DDB Colombia *Big Mercadeo Relacional S.A.S. *Dragon Fly Colombia - Protección Sancho BBDO - Mercado Libre Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón Éxito Sostenido: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi DDB Colombia Tribal Colombia *Mindshare Colombia - BBVA Colombia Experiencia de Marca (Activaciones - Productos): DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker Turner International Colombia - Boggy Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet Sancho BBDO *Hatsu Inhouse *OMD - Hatsu Sancho BBDO OMD - Frescampo Sancho BBDO OMD - People Colombiana Experiencia de Marca (Activaciones - Servicios): Sancho BBDO - Puntos Colombia Sancho BBDO - Movistar Gran Idea de Medios: Spark Foundry Colombia Nómades *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina Sancho BBDO - Mercado Libre Sancho BBDO OMD - Gatorade Sancho BBDO - Movistar Internet y Telecomunicaciones: DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro Sancho BBDO - Movistar Lanzamientos: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi Nómades, Spark Foundry Colombia *Sístole S.A. *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina Grey Colombia *Havas Media - Kia Motors Marketing Estacional: DDB Colombia Tribal Colombia *Havas Media *Adbid - Claro Marketing Innovation Solutions: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker Los Goodfellas S.A.S *Carat - La Fazenda Positive Change (Ambiental Marcas): Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Zalva Positive Change (Social Marcas): Leo Burnett Colombia - Cerveza Águila Leo Burnett Colombia - Club Colombia Sancho BBDO *OMD - People y Colombiana Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super Mindshare Colombia *Discovery Networks LATAM *Fundación Yanapaqui - Enterogermina McCann Worldgroup Colombia - Constructor DDB Colombia - Totto Positive Change (Sin Ánimo de Lucro): Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil DDB Colombia Tribal Colombia *Ultravioleta.co el medio de la comunicación *RTVC - Hospital Militar - Servicio de transplante y donación de órganos Mass Digital - Universidad de Los Andes Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud: Geometry Colombia *Llorente y Cuenca - Amgen Biotecnológica SAS Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil HOY - Durex Colombia Promociones: DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline / La Fábrica - Poker Findasense Colombia *Starcom Colombia *Leo Burnett Colombia *Ogilvy & Mather Colombia *FCB&FiRe - Coca-Cola Commonwealth / McCann Colombia *Carat - Chevrolet Proximity Colombia *Carat *Blacksip - Diageo Multimarcas TXT Agencia Transmedia S.A.S *Havas Media *P&A Productions - Essilor Colombia Grey Colombia *Quinteplast - Paleta Drácula Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super Real Time Marketing: MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis - Cerveza Águila Sancho BBDO - Alpina Sancho BBDO OMD - Gatorade Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón Reputación Corporativa: Leo Burnett Colombia - Club Colombia MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis *Draftline/La Fábrica - Bavaria Corporativo Sancho BBDO - Alpina Sancho BBDO OMD *Dirty Kitchen - Bancolombia DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro DDB Colombia *Dragon Fly - Metro de Medellín Restaurantes y Comidas Rápidas: DDB Colombia Tribal Colombia *Starcom Colombia *Babel Group S.A.S. - McDonald‘s Inside Studio- Juan Valdez Café Servicios Financieros y Seguros: Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi Servicios Públicos y Privados: Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet Shopper Marketing: Sancho BBDO *OMD - Almacenes Éxito Los Goodfellas S.A.S - Play-Doh Grey Colombia - Huevos Gallina Feliz Sancho BBDO - Mercado Libre Tracy Locke - Glade Software y Aplicaciones: Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito HOY - Movil Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba Transporte, Viajes y Turismo: DDB Colombia OMD *Tribal Colombia *Accenture Colombia - Avianca Los Goodfellas S.A.S *Carat - On Vacation Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo