Anualmente el tradicional juego del amigo secreto se convierte en uno de los eventos en los que más regalos se dan en el país. Sin embargo, a diferencia de lo que se esperaría, los hogares colombianos no gastan grandes cantidades de dinero en este día. Un informe de la división de consumo masivo de Kantar, compañía mundial de datos, reveló que un tercio de los hogares no desea festejar en esa fecha, siendo los mayores de 50 años los menos interesados. Entre quienes sí les gusta el tema, prefieren festejar con un almuerzo o cena en casa (27%), entregar un obsequio (26%), salir a un restaurante (19%) y salir de viaje u otros (7%). Por su parte, las personas que desean dar obsequios optan por entregar chocolates con 29%; ropa, 22%; accesorios, 20%; bonos de almacenes, 11%; flores, 10%; y otros, 11%. Si se suma el gasto de la población que tiene planes de celebración y los que quieren dar regalos, el estudio calcula que el desembolso promedio para ese día será algo menor $50.000.
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