Desde la capital del Valle, y enfrentándose a anunciantes con gigantescas inversiones en publicidad, la constructora caleñaMeléndez presentó su estrategia al Festival Effie Colombia 2023, la versión nacional de un evento que premia las campañas más efectivas en el mundo.
Branded content es una categoría que se enfoca en transmitir valores y emociones mediante un storytelling capaz de generar una conexión genuina entre el cliente y la marca. Por cumplir ese objetivo de forma excepcional, la Constructora Meléndez ganó un Effie de Oro, el premio máximo, superando estrategias de marcas con gran reconocimiento, como Poker, Águila y Mikes.
¿En qué consistió la campaña?
El mercado inmobiliario de una ciudad depende directamente de la percepción que se tiene del territorio para valorizar sus proyectos. En 2022, luego de una larga pandemia y del estallido social que vivió Cali, la intención inversionista en la ciudad estaba congelada. Constructora Meléndez identificó la necesidad de desarrollar una estrategia enfocada en revertir esta percepción, pues entendió que había que reconstruir la moral de los caleños. Así nació la campaña de cultura ciudadana ‘Reconstruyendo el amor por Cali’. Para ofrecer sus inmuebles, Constructora Meléndez decidió reconstruir el sueño de querer vivir en la ciudad. Por ser una empresa que nació y creció en Cali, sabía que para despertar el amor por la ciudad, más que hablar, debía poner a los caleños a bailar. Por eso, la campaña era en sí misma una invitación a reconstruir la Sucursal del Cielo entre todos.
Así tomó forma la invitación ‘Cali es obra de todos’, que logró en muy poco tiempo despertar el amor de los caleños por su ciudad e impactó positivamente en la empatía hacia la marca.
Su pieza principal fue una canción, un nuevo himno del orgullo caleño, el primero del mundo creado con ritmos de salsa choke, afrobeat y dancehall. Además de la canción, se grabó un video en el que participaron más de 25 influenciadores. Ambos fueron tan exitosos que entraron en los rankings de popularidad de Spotify, YouTube y TikTok.
En esta edición 17 de los Effie Awards, 350 expertos en mercadeo evaluaron 53 categorías. Entre los anunciantes finalistas, Constructora Meléndez era la única compañía que pertenecía a la categoría construcción.
El caso ‘Reconstruyendo el amor por Cali’ fue desarrollado en equipo por la agencia DDB Colombia, que gracias a casos exitosos como este fue nombrada la Agencia del Año en los Effie Awards 2023.