A medida que las agencias de publicidad se orientan más a aportar al crecimiento de los negocios, la creatividad comercial colombiana está siendo reconocida por su capacidad de innovar en ideas que generan conversión, aportan al crecimiento de las empresas y por tanto contribuyen al desarrollo del país.
A la luz de este contexto, la agencia VML Colombia ha sido reconocida desde el año pasado por el trabajo que realizó en el país para la cadena de supermercados Makro. Este trabajo es considerado uno de los más premiados de la publicidad en el país.
Para Eric Pell, Marketing & Customer Development Director para Makro Colombia, “la idea fue materializar el propósito de promover la sostenibilidad y fomentar un consumo más responsable, por ello lanzamos la iniciativa con la que buscamos extender el ciclo de vida del fruver”.
“Logramos realizar esta acción de una manera sencilla, sin uso de tecnología y solo apoyándonos en colores, así se convierte en una iniciativa poderosa y práctica”, agregó Juan Yepes, Gerente de Marketing para Makro Colombia.
“Nuestra compañía tiene dentro su oferta central la creatividad al servicio de lo que se denomina Commerce. Esto es el conjunto de ideas, herramientas, estrategias, metodologías y tecnologías puestas al servicio de las transacciones que nuestros clientes deben generar a través de sus usuarios. Así las cosas, el hecho de que logremos ser reconocidos históricamente en Colombia es una muestra tangible de nuestra capacidad diferencial para aportar al negocio de las compañías para las que trabajamos”, declaró Julián A. Mercado C., CEO de VML en el país.
¿Cuál fue la idea?
Una innovación sencilla, efectiva y sobre todo orientada a la venta de los productos de frutas y verduras de la canasta familiar, que abundan en las estanterías de los supermercados y que muchas veces no se logran vender. La idea ha sido elogiada con los más grandes reconocimientos de la creatividad y la publicidad a nivel mundial, lo que la sitúa como una de las ideas más premiadas de la publicidad colombiana en su historia.
Se trata de un sticker que le indica a los clientes de frutas y verduras cómo puede consumir el producto que tiene en la mano según su estado de maduración. Es decir, cuando la persona está sujetando un banano ve un adhesivo que le indica si está apto para hacer fritos, ser consumido directamente, para un batido o para un pastel.
Esta estrategia creativa le significó al supermercado un incrementó en 6 días de la duración de sus productos en estanterías, además de un aumento en 12 puntos porcentuales promedio en Brand Awareness desde entonces. De esta forma, 388 toneladas de comida dejaron de desperdiciarse y la marca ganó 6 puntos porcentuales en reconocimiento publicitario, entre otros resultados.
Por su parte, la agencia de marketing, publicidad, tecnología e innovación VML Colombia, gracias a la autoría conceptual de esta idea, ha logrado los más altos reconocimientos a su capacidad de diseño y creatividad en festivales como Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, London International Awards, Art Directors Club y D&AD, entre muchos otros.
El líder del equipo que le dio vida a la idea es Juan José Posada, Chief Creative Officer de VML en Colombia, quien trabajó junto a Eric Pell y Juan Yepes, por parte de Makro Colombia, además de Juan Cárdenas, Andrés Nuñez y un equipo de más de 20 personas, entre la agencia, Whisky Films, Estudios Machina y Germán Rojas Fotografía.
“Esta campaña tuvo como ‘lienzo’ la pieza más minúscula que pueda existir en comunicación: un sticker de fruta de 2 x 2 cm. Ante tremenda limitante ha logrado demostrar el ingenio y la creatividad colombiana para ofrecer soluciones brillantes a problemas complejos sin necesidad de grandes presupuestos. Y los premios terminaron de ratificar que una idea real y simple puede llevar la bandera de Colombia a los escenarios más prestigiosos del mundo”, explicó Posada, quien, junto al equipo de Makro Colombia, de VML y sus aliados y gracias a los reconocimientos recibidos están dejando el nombre del país en lo más alto de la creatividad mundial.
Conozca en el video un poco más de cómo fue la campaña:
*Contenido elaborado con el apoyo de VML Colombia.