Siempre se ha dicho que las crisis traen oportunidades, y así quedó demostrado una vez más durante la premiación de la Noche de los Mejores 2021, organizada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) Bogotá-Cundinamarca, a la que asistieron alrededor de 1.000 empresarios.
El presidente del gremio, Jaime Alberto Cabal, y el director de la seccional Bogotá-Cundinamarca, Juan Esteban Orrego, destacaron el papel de los comerciantes de todos los sectores económicos, y las estrategias implementadas durante los momentos más difíciles de la pandemia a fin de crear valor para sus clientes y mantener a salvo los empleos y las empresas.
Fenalco premió la resiliencia, la innovación y el compromiso con la reactivación económica de la ciudad y la región en categorías como mérito empresarial, responsabilidad social, financiación, innovación y mejor estrategia de mercadeo, entre otras.
El Grupo Empresarial en Línea S. A. (Gelsa), con su proyecto Movilízate Seguro con Paga Todo, se llevó el galardón a la mejor estrategia de mercadeo, categoría en la que compitió con Hornitos y Diageo.
El jurado destacó la iniciativa de sortear bicicletas todoterreno, con su equipamiento de seguridad, a los clientes que se inscribieran y utilizaran los canales digitales para sus transacciones. “Esto permitió fortalecer la cultura hacia el uso de las nuevas tecnologías, al tiempo que invitó a las personas al autocuidado”, destacaron las directivas de Fenalco.
Para Juan Carlos Avellaneda, gerente de Mercadeo, Innovación y Desarrollo de Nuevos Negocios de Grupo Gelsa, “Este es un reconocimiento al trabajo de 14.000 colaboradores, que buscan generar valor agregado a los más de 800.000 clientes que visitan a diario los 2.500 puntos Paga Todo, pero que no podían hacerlo durante la pandemia”.
De esta manera, se estructuró todo un proyecto para fortalecer el canal digital y promover su utilización. Hoy este canal cuenta con más de 200.000 usuarios registrados.
Para 2022, la compañía seguirá en constante evolución y capacitará a sus colaboradores en temas tecnológicos, pues la oportunidad que dejó la pandemia fue precisamente para mejorar en ese ámbito.
Asimismo, espera fortalecer sus aportes a la salud a través del chance, su principal producto, que aporta en promedio 50.000 millones de pesos anuales al sector.
Recientemente, la Lotería de Bogotá, mediante un proceso de licitación pública, adjudicó un nuevo contrato de concesión con el que podrá garantizar cinco años más de aportes a la salud. “Esta adjudicación nos llena de orgullo, porque seguimos generando empleo y oportunidades, favoreciendo poblaciones como madres cabeza de familia, adultos mayores y personas en condición de discapacidad”, puntualiza Avellaneda.
Dentro de los empresarios premiados por Fenalco, figuran también Arturo Calle, Cruz Verde y Adidas Colombia, entre otros.