¿Cuáles han sido los grandes cambios en Cannes Lions durante la última década?
SIMON COOK: Como la reunión y referencia global de la industria del marketing creativo, el Festival y los Premios Cannes Lions siempre han estado a la vanguardia, y se aseguran no solo de apoyar y reflejar la industria, sino de mostrar el camino a seguir. Este 2023 ha sido particularmente emocionante para todos, porque si retrocedemos más de 10 años incluso hasta 1954 cuando esto inició, es increíble pensar cómo durante 70 años Cannes Lions ha contribuido a moldear carreras, fomentar conexiones y destacar el poder de la creatividad a nivel mundial. Este año, proyectamos los próximos 70 años, para seguir apoyando a quienes están “en proceso” y utilizar la creatividad para impulsar el progreso.
Durante la última década, los premios Lions han evolucionado de manera exponencial desde su inicio. Tenemos premios Lions que reconocen todo, desde el Craft (la parte más artística de la publicidad) hasta la creatividad en B2B, juegos, deportes y transformación empresarial. Esto evidencia que la industria continúa evolucionando y es una prueba de que la creatividad puede surgir en cualquier lugar. Esa sensación de evolución e innovación fue muy evidente en el festival de este año. Lo que vemos ahora en Cannes Lions, que no veíamos hace una década, es la asistencia de personas de todo el espectro de las comunicaciones creativas globales. Esto representa realmente el panorama evolucionado y ampliado que tenemos ahora.
¿Cuáles son las tendencias e innovaciones creativas que impulsan los negocios en este momento?
S.C.: Si observamos cómo ha evolucionado la creatividad en marketing a lo largo de los años, vemos qué es lo que realmente hace prosperar a un negocio: la proliferación de canales, el aumento de los datos y la tecnología, la creciente importancia del impacto más allá de las ventas y los efectos del marketing creativo en el mundo en general, y más recientemente, la presencia de la creatividad en lugares más especializados. También tiene una fuerte presencia en el comercio y los juegos, porque cada vez más necesitamos estar donde están nuestros clientes. Una de las mayores tendencias en el festival de este año fue la creciente necesidad de impacto creativo. Cada vez más, los especialistas en marketing asisten al festival para aprender cómo introducir las condiciones y herramientas adecuadas para el éxito, para tener una creatividad de marketing más efectiva y, por lo tanto, impulsar el progreso para los negocios, las personas y la sociedad.
¿Cuáles considera que son las fortalezas de los líderes creativos del futuro?
S.C.: Ser capaz de conectar el marketing y la creatividad con la sala de juntas es crucial. Creo que la creatividad en el marketing está evolucionando para reflejar que las marcas ahora necesitan que la creatividad sea cada vez más efectiva y proporcione un crecimiento tangible para los negocios, y son los líderes quienes deben esforzarse por lograrlo, creer en ello e invertir en ello de manera apropiada. Cada vez más, los líderes deben poder posicionar la creatividad como una herramienta para el crecimiento junto con otras prioridades.
¿Qué ha contribuido a destacar la participación de Colombia en Cannes Lions?
S.C.: Solo al observar la cantidad de inscripciones, podemos ver que Colombia ha aumentado considerablemente su compromiso este año. Recibimos 582, lo que representa un aumento del 30 por ciento respecto al año pasado. Colombia también ganó más Lions este año que el anterior, un total de 14, incluido un Oro. Es un rendimiento fantástico y es un testimonio de un país que comprende el poder de la creatividad y su capacidad para impulsar los negocios, inspirar la innovación y capturar los corazones de todo un país.
Este año estará en el país para el Festival El Dorado los días 4 y 5 de octubre, ¿cuáles son sus expectativas al visitar Colombia?
S.C.: El Festival El Dorado es un evento fantástico, una verdadera celebración de la industria y el desempeño de Colombia como país. Estoy realmente emocionado de ir, de sumergirme en la cultura y el trabajo, y conocer a las mentes inspiradoras que están dando forma y promoviendo el compromiso creativo de Colombia.
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