Recma, una compañía independiente francesa que mide el desempeño de más de 900 agencias de medios en todo el mundo, acaba de publicar los resultados de la evaluación en la que analizó la efectividad de las agencias de medios en Colombia durante el 2022.
El resultado de este análisis, que tiene en cuenta características cualitativas y cuantitativas, demostró que UM e Initiative, dos agencias que pertenecen al holding global de comunicaciones IPG Mediabrands, lideran el ranking.
UM ha liderado esta evaluación durante las últimas seis mediciones, mientras que Initiative ha ocupado el segundo lugar en las últimas cuatro, lo cual ratifica un trabajo constante y alineado con las expectativas de los clientes.
Los aspectos evaluados por Recma fueron: competencia, momentum (nuevos negocios, portafolio, experiencia de los directivos, licitaciones, premios y participación de mercado), perfil de los clientes (grandes anunciantes, permanencia, exposición) y talento humano (cantidad y calidad de expertos digitales, en analítica, en creación de contenidos y eventos).
Después de analizar cada una de estas variables, los expertos de Recma concluyeron que UM e Initiative se destacan entre las 16 agencias más representativas de Colombia. Además, UM es la única agencia con posición dominante dentro del ranking, con una amplia ventaja sobre el resto de competidores.
De hecho, UM Colombia cuenta con el puntaje más alto de la red UM a nivel mundial, la cual tiene presencia en 60 países. “Es una responsabilidad muy grande ser vistos bajo la lupa imparcial de Recma, un medidor ecuánime de la realidad de las agencias de medios en el mundo. Para todo nuestro equipo es muy satisfactorio saber que por tercer año consecutivo lideramos este ranking. Sabemos que las expectativas son cada vez más altas al igual que nuestro entusiasmo y perseverancia para continuar conservando este liderazgo”, dijo Andrea Guzmán, managing director de UM.
Por su parte, Camilo Cristancho, managing director de Initiative, hizo énfasis en la calidad del trabajo que está entregando su equipo: “en el 2020 iniciamos un proceso de profunda transformación, en el que hemos desarrollado una serie de ajustes fundamentales en nuestros procesos y esto se ha visto evidenciado en el análisis que hace Recma año tras año. Desde entonces, hemos pasado de estar en un nivel promedio a estar en el perfil superior”.
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