Algunas de las mujeres más influyentes de las empresas del país se reunieron para profundizar en las oportunidades del podcast. En la conferencia ‘Podcast, un medio para hablarle al oído a sus públicos de interés’, Santiago Ríos Acosta, director general de Mil Palabras, productora de podcast para diferentes organizaciones en Latinoamérica, compartió los aspectos claves para aprovechar este formato en el sector empresarial.
Ríos Acosta explicó que actualmente el podcast se convirtió en una de las herramientas más útiles y atractivas para captar audiencias. En escenarios empresariales sirve para posicionar por medio de un lenguaje rápido y audaz los diferentes objetivos que tienen las organizaciones.
De acuerdo con el experto, es una forma ideal para comunicar y llegar a nuevas audiencias a través de los medios digitales, ya que “tiene un gran poder de comunicación para relacionarnos mejor con cualquier grupo de interés”.
Entre sus ventajas, el experto detalló que “la voz construye confianza, es poderosa y escala a la intimidad”, por lo que propicia la cercanía, relacionamiento y conexión emocional con los diferentes públicos. Además, al ser un formato de audio ofrece flexibilidad y no demanda tanta atención por parte de los usuarios.
Asimismo, “este medio también tiene una mejor relación costo beneficio, ya que activa el teatro de mente por medio de la construcción de una historia”, explicó, destacando que debido a su democratización y masividad es posible llegar a un público amplio a través de diferentes canales y formatos como noticieros, radionovelas, entrevistas, monólogos y narraciones.
Ríos Acosta también compartió los mitos que existen alrededor de la realización y producción de podcasts. En su experiencia, no es necesario preocuparse por ser un comunicador innato o por tener muchos seguidores en redes sociales, ya que lo valioso de este tipo de formatos es la historia de valor que se comunique y su coherencia con la marca empresarial o personal. “Lo que se busca es inspirar, educar e informar”, agregó.
Algunas de las recomendaciones que compartió, en el caso de los podcast de carácter público, fueron: la necesidad de tener presencia en las diferentes plataformas digitales y su difusión a través de los blogs pensando en adaptarse a la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) para aumentar el alcance digital en Google. Además, el uso de formatos novedosos y contar con invitados influyentes y relacionados con los valores de la marca propician una mayor audiencia en el ecosistema digital.
En caso de que sea un podcast corporativo dirigido a los colaboradores de una organización, se debe garantizar una difusión del contenido por todos los canales de comunicación interna con los que cuente la organización.
El experto concluyó reiterando que lo más importante a la hora de utilizar el podcast como herramienta de posicionamiento comercial y empresarial es “comunicar contenido de valor y compartir cosas que impacten”.
Ríos Acosta finalizó el espacio invitando a las empresarias a aprovechar en sus organizaciones estas nuevas herramientas que ofrece el mundo digital.