Es indudable que Rodolfo Hernández, el fenómeno político del momento, marcó un precedente en la forma de hacer proselitismo político. Su campaña ha estado alejada de las multitudes en plazas públicas y se apalancó sobre todo en el mundo digital.
El domingo pasado, mientras sus contendores estaban esperando los resultados de la primera vuelta en lujosos hoteles rodeados de sus seguidores, Hernández dio su discurso en solitario, desde la cocina de su casa de descanso, frente a la pantalla de su celular. Su mensaje fue transmitido a miles de seguidores en las calles, quienes lo vitoreaban desde la distancia.
La transmisión de este discurso tuvo 760 mil reproducciones en Facebook, 918 mil en Instagram y 160 mil espectadores en Twitter que vieron en vivo sus declaraciones, cifras envidiables para muchos de los medios digitales en Colombia.
Estas impresionantes cifras no se basan necesariamente en el número de seguidores que tiene el exalcalde de Bucaramanga en sus redes, pues en este aspecto no se distancia mucho de los que fueron sus contendores en primera vuelta. En Instagram, por ejemplo, el ingeniero tiene 667 mil seguidores, menos de los que tiene Fico Gutiérrez, quien llega a los 686 mil y muy por debajo de Gustavo Petro, quien marca un millón de seguidores en esta plataforma. En Facebook el panorama es similar.
Uno de los secretos detrás de estas cifras - además de la cercanía que logra con el ciudadano por su discurso coloquial - es una poderosa ‘pirámide digital’ que impulsa al líder santandereano y se asemeja mucho a las organizaciones multinivel que tienen presencia en el mundo.
Se trata de rodolfistas.com, una plataforma, distinta a su página web oficial, en la que los ciudadanos se inscriben y de inmediato pueden unirse a los grupos de WhatsApp del candidato, que están segmentados por ubicación geográfica y en algunos casos por edad.
En los grupos, Hernández les envía mensajes en un tono cercano. La comunicación es directa, de tú a tú, sus seguidores no tienen que digitar usuarios ni contraseñas, los mensajes les llegan directo
Además, en esta plataforma los principales creadores de contenido son los seguidores, que pueden agregar fotos haciendo campaña, conectar con otros rodolfistas en varias partes del país y crear comunidad. Cada usuario tiene su propio perfil, en el que puede poner su imagen y acceder a su grupo de amigos. Guardadas las proporciones, es como una especie de ‘Facebook de rodolfistas’.
Pero el elemento más llamativo es que, para ser más relevantes en esta red, los ciudadanos deben enviar el enlace de esta plataforma a sus amigos y pedirles que se unan. Entre más referidos tenga el usuario, más puntos obtendrá para ascender en el ranking que está al inicio de este aplicativo, en el que aparecen los 50 con mayor puntuación
Cada persona puede hacer seguimiento al puesto que ocupa en el país, en el departamento y en el municipio en el que se ubica, la plataforma permite que el usuario pueda hacer veeduría a sus referidos para saber si están haciendo la tarea.
En las redes sociales tradicionales, Twitter, Facebook e Instagram, un algoritmo filtra los contenidos que ve cada persona según sus gustos, de tal manera que si alguien con 100 mil seguidores publica un mensaje, este no necesariamente llega a esas 100 mil personas al mismo tiempo, pues el aplicativo se encarga de clasificar el contenido según la relevancia para cada uno.
Pero en el caso de la plataforma de los rodolfistas, según explicó una de las personas que maneja estos grupos, la información sí va de manera directa, a través de los chats, donde hay comunicación con los seguidores.
Rodolfistas.com funciona en paralelo a la robusta estrategia de redes que diseñó la campaña, en la que plataformas como TikTok tienen gran relevancia. Y el propio Hernández está pendiente de lo que él mismo denomina el crecimiento de la ‘telaraña’.
“Yo estoy vigilando personalmente desde las cuatro de la mañana cómo va lo que es el crecimiento de rodolfistas. Todos los días yo la estoy mirando. Ya tenemos rodolfistas.com en casi en todo el país”, indicó el candidato en un video.
Con este sistema multinivel, el ingeniero se asegura de tener una red de seguidores cada vez más grande y de que cada contenido sea replicado por cada usuario en sus plataformas sociales personales.
“Sus publicaciones fueron exitosas, pero además logró construir comunidad digital, que va más allá de solo dar un like. Logró que la misma ciudadanía diseñara contenidos que luego él replicaba, como canciones, memes, videos, etc. Pero también que ayudara a aumentar su alcance”, explicó Juan Sebastián Delgado, consultor en Comunicación Digital y vicepresidente la Asociación Colombiana de Consultores Políticos.
El ranking
Uno de los hechos que más llama la atención, según pudo revisar SEMANA, tiene que ver con las personas que aparecen en el ranking de los más rodolfistas.
En el top 20 aparecen Socorro Oliveros, esposa del ingeniero, así como Érika Sánchez Pinto y Juan Manuel Cortés Dueñas, congresistas electos de La Liga de Gobernantes Anticorrupción, movimiento político de Hernández.
Esta forma de comunicación, contrario a la plaza pública, resulta sencilla y económica. No hay que movilizar buses, refrigerios ni pagar comida y transporte de la comitiva que acompaña al candidato. Es por esto que la campaña de 2022 se ha visto inundada de videos, GIF, tiktoks, reels, fotomontajes y demás recursos audiovisuales que buscan captar el voto del ciudadano.Y Rodolfo Hernández ha sido gran protagonista.