Gustavo Cárdenas, quien murió tras una caída en su casa era abogado y empresario de medios, que desempeñó un importante papel en el desarrollo de la televisión en Colombia.Cárdenas se vinculó a la televisión con Caracol y posteriormente participó en la creación de Asomedios, gremio que agrupa a las empresas vinculadas con los medios de comunicación, del cual fue su presidente.Junto con Jorge Ospina y Carlos Benjumea tuvieron la idea de crear la empresa Coestrellas en los años ochenta, a la cual se vincularon posteriormente Fernando González Pacheco y Bernardo Romero Pereiro.Pacheco contó en una ocasión a Semana cómo fue el origen de Coestrellas, empresa de la que Cárdenas fue su Presidente: “La sociedad se creó con una inversión por partes iguales: 5 socios, cada uno con el veinte por ciento: Pacheco, Benjumea, Bernardo Romero, Gustavo Cárdenas y Jorge Ospina. Gustavo Cárdenas es el que maneja todo lo referente al billete y lo más divertido de las juntas de socios es que parecen una clase de contabilidad, donde él es el profesor y nosotros los alumnos".Coestrellas produjo algunos de los programas más exitosos de la televisión colombiana en los años ochenta y noventa como Dejémonos de Vainas, Compre la Orquesta, Sabariedades y Señora Isabel.Después de vender sus acciones en Coestrellas, Cárdenas continuó con su actividad como abogado y vinculado a la Junta Directiva de Caracol Televisión.