Una llamativa directiva firmó el presidente de la República, Gustavo Petro, que da un vuelco total a la estrategia de comunicación del Gobierno nacional del llamado cambio.
En la directiva, que conoció SEMANA, el mandatario colombiano ordena a todos los ministerios y departamentos administrativos destinar una partida presupuestal superior al 30 %, a medios alternativos, con la finalidad de fortalecer la información pública, los cuales saldrán de los planes de medios que tiene cada cartera.
Se trata de un completo revolcón en el plan de comunicaciones de Petro, que va de la mano con la estrategia que se enfocó en la contratación de influencers para divulgar los avances de la administración del cambio y omitir los escándalos que han rodeado al Gobierno.
“Mediante la Directiva Presidencial N.° 06 del 19 de junio de 2024 se adoptó el MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL que contiene las instrucciones de identidad visual y uso de imagen de obligatorio cumplimiento para las entidades del nivel central y descentralizado de la Rama Ejecutiva del orden nacional; igualmente, se impartieron los lineamientos para la definición de la estrategia institucional de comunicaciones, objetivos y contenidos de las citadas entidades”, dice el documento.
Y señala: “Como parte de la estrategia institucional de comunicaciones de la Rama Ejecutiva del orden nacional, se requiere promover la pluralidad informativa, la libertad de opinión, la transparencia en la información, así como la garantía de la diversidad de opiniones y fuentes”.
“Asimismo, es necesario garantizar el derecho fundamental de acceso a la información contenido en el artículo 20 de la Constitución Política, teniendo en cuenta que de conformidad con el artículo 4 de la Ley 1712 de 2014, este derecho genera la obligación correlativa de divulgar proactivamente la información pública”, detalla la directiva.
Además, la directiva expresa que esa estrategia se va a empezar a implementar a partir del próximo año: “Igualmente, y de conformidad con el numeral 7 del artículo 2 de la Ley 1341 de 2009, el Estado debe establecer programas para que la población pobre y vulnerable, incluida la población de 45 años en adelante, que no tengan ingresos fijos, así como la población rural, tengan acceso y uso a las plataformas de comunicación, en especial de internet, así como la promoción de servicios TIC comunitarios, que permitan la contribución desde la ciudadanía y las comunidades al cierre de la brecha digital”.
“A partir del año 2025, las entidades públicas de la Rama Ejecutiva del Poder Público del orden nacional procurarán, de acuerdo con sus disponibilidades presupuestales, destinar una partida correspondiente al 33,3 % de los recursos asignados para los Planes de Medios y/o Comunicaciones, para la divulgación de información oficial, campañas institucionales de interés y contenido social a través del servicio público de radiodifusión sonora comunitario y de televisión comunitaria, medios de comunicación alternativos, radiodifusión digital y nuevas tecnologías.
“Lo anterior se aplicará sin perjuicio de la observancia del Estatuto de Contratación Pública y de las directrices de austeridad del gasto público contempladas en el Decreto 199 de 2024 o las normas que lo modifiquen o sustituyan”, finaliza la directiva firmada por Petro.