El interés del usuario medio por Facebook se ha desplomado cerca de 90 % en los diez últimos años, según un estudio llevado a cabo sobre la popularidad actual de la red social tras su conversión en Meta.
La investigación realizada por el medio sobre información financiera especializado en criptomonedas Bankless Times destaca que el volumen de búsquedas del término Facebook ha caído 87 % en la última década, según los datos recogidos en Trends entre enero de 2013 y enero de 2022.
“El problema se ha visto exacerbado por la pérdida de tracción con los jóvenes pese al cambio de nombre a Meta”, explica. En este sentido, el estudio añade que Facebook “está teniendo problemas para atraer a usuarios por debajo de los 30 años”.
La red social, que es utilizada por cerca de 2.000 millones de usuarios diarios, tiene ante sí un problema que puede “limitar su crecimiento futuro”. Los últimos datos que se conocen de Facebook muestran una caída del número de usuarios activos en el tercer trimestre (hasta los 1.930 millones) y en el cuarto trimestre (1.929 millones) de 2021.
Desde Bankless Times recuerdan las palabras del consejero delegado de Meta, Mark Zuckerberg, quien reconoció en febrero que su compañía está perdiendo usuarios por el éxito de TikTok.
En este sentido, Zuckerberg adelantó que su compañía se estaba centrando en el formato de video breve de reels para plantar cara a la red social de origen chino
La red social ha perdido 10.000 millones de dólares
Apple está siendo otro quebradero de cabeza para Facebook, según el estudio. Concretamente, su ‘transparencia de rastreo de apps’, un mecanismo que obliga a que el usuario conceda permiso explícito para que otras apps accedan al identificador de anunciantes, y que introdujo el año pasado con iOS 14.5.
Los usuarios de iPhone “han rechazado compartir esta información en masa”, lo que a su vez ha repercutido en las empresas que se publicitan en Facebook y, de hecho, la han cambiado en muchas ocasiones por TikTok porque “es más barato” anunciarse en ella, según Bankless Times. Como consecuencia de esto, Facebook ha perdido 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, concluye el estudio.
Reels: la batalla entre Instagram con TikTok
En agosto de 2020 la red social Instagram había anunciado la implementación de un nuevo formato de videos cortos denominados reels, en el marco de una estrategia para competir contra la popular aplicación china TikTok, que superó en 2020 las 2.000 millones de descargas en las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.
Los reels permiten que los usuarios graben y editen clips de videos de 30 segundos acompañados con música, texto, temporizador y algunos efectos adicionales.
“Reels es una parte importante del futuro del entretenimiento en Instagram. Nuestra comunidad nos está diciendo qué quiere hacer y ver videos cortos y editados”, había comunicado durante su lanzamiento Facebook, compañía propietaria de Instagram desde el año 2012 tras una operación que alcanzó los 1.000 millones de dólares.
Ante el éxito que la aplicación TikTok ha ganado en varios países, especialmente en medio del confinamiento derivado de la pandemia del coronavirus, Instagram decidió poner en marcha esta nueva función que, al igual que las Stories, cuenta con un apartado en el que los usuarios pueden recibir reacciones, comentarios y likes de quienes visualizaron sus reels.
*Con información de Europa Press.