La red social Facebook está ajustando su oferta. Con el desarrollo de reels pretende animar a los creadores a ser creativos, y acompañará esta iniciativa de herramientas de edición y de opciones de monetización.
Los reels llegaron a Facebook en septiembre del año pasado, donde han estado disponibles solo para usuarios de Estados Unidos. Desde este martes también es posible realizar estos videos cortos en otros 150 países de todo el mundo.
Este formato de video tiene un crecimiento más rápido en Instagram y Facebook, en un contexto en el que el video acapara casi la mitad del tiempo que la gente pasa en las dos redes sociales, como ha informado Meta en un comunicado enviado a Europa Press.
Los reels se acompañan de una serie de funciones que permiten, por ejemplo, hacer un remix con otro reels existente (completo o solo una parte de él) para posteriormente compartirlo en Facebook, o un video de duración un poco más larga, de hasta 60 segundos.
Más adelante estará disponible la posibilidad de guardar un reel como borrador, sin llegar enviarlo, y un conjunto de herramientas con las que pueda experimentar con diferentes formatos, ya sea en directo o de mayor duración.
Los reels pueden compartirse de forma pública en las historias de Facebook o a través de la pestaña Watch. Una nueva etiqueta en la parte superior del muro de noticias permitirá acceder a la creación y visualización de los reels de forma más rápida, y en algunos países se implementarán las sugerencias de reels de gente que no sigue el usuario.
La compañía también está explorando la posibilidad de que los creadores puedan compartir sus reels a través de sus cuentas de Facebook e Instagram, como una publicación cruzada.
Se trata, además, de un formato en el que la compañía ve oportunidades de monetización para los creadores. En este sentido, Meta va a expandir en los próximos meses el programa Reels Play Bonus, e incorporará opciones más directas, como el apoyo de los seguidores o un porcentaje de los anuncios. Para ello, ha anunciado el inicio de las pruebas de Overlay Ads (anuncios superpuestos) en Estados Unidos, Canadá y México, y de las estrellas en las próximas semanas.
En algunas regiones también se han introducido para los anunciantes herramientas que les permiten tener un mayor control sobre dónde aparece su anuncio, para evitar aquellos reels que no encajan con su marca o campaña.
Reels: la batalla entre Instagram con TikTok
En agosto de 2020 la red social Instagram había anunciado la implementación de un nuevo formato de videos cortos denominado reels, en el marco de una estrategia para competir contra la popular aplicación china TikTok, que superó en 2020 las 2.000 millones de descargas en las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.
Los reels permiten que los usuarios graben y editen clips de videos de 30 segundos acompañados con música, texto, temporizador y algunos efectos adicionales.
“Reels es una parte importante del futuro del entretenimiento en Instagram. Nuestra comunidad nos está diciendo qué quiere hacer y ver videos cortos y editados”, había comunicado durante su lanzamiento Facebook, compañía propietaria de Instagram desde el año 2012 tras una operación que alcanzó los 1.000 millones de dólares.
Ante el éxito que la aplicación TikTok ha ganado en varios países, especialmente en medio del confinamiento derivado de la pandemia del coronavirus, Instagram decidió poner en marcha esta nueva función que, al igual que las Stories, cuenta con un apartado en el que los usuarios pueden recibir reacciones, comentarios y likes de quienes visualizaron sus reels.
*Con información de Europa Press.