TikTok ha lanzado Spotlight, una función diseñada para descubrir e impulsar contenido de películas y series en la app. Funcionará agregando automáticamente enlaces a videos de usuarios sobre películas o series, que llevarán a una página con más información sobre el título del que se esté hablando, así como opciones para comprar entradas de cine o visualizarlo en una plataforma de contenido en streaming.
La plataforma propiedad de ByteDance ha puesto en valor su capacidad para convertirse en un espacio donde la comunidad global se reúne para descubrir, compartir y conectarse en torno a historias creativas, como nuevas películas o series de televisión.
Como ha explicado la plataforma en un comunicado en su blog, esta herramienta pretende descubrir nuevo contenido de entretenimiento a los usuarios; sin embargo, también es útil para los propios estudios de producción de cine o los profesionales de marketing, que podrán aprovechar este sistema para impulsar lanzamientos.
En este sentido, TikTok Spotlight identifica las publicaciones seleccionables que traten de temas de entretenimiento y, tras ello, les asigna un enlace de anclaje. Este enlace redirige a la audiencia a una página dedicada a información como la sinopsis, el elenco, las cuentas oficiales de los actores y contenidos de otros creadores relacionados con el mismo título.
Con ello, como ha explicado la compañía, los usuarios pueden “sumergirse por completo” en la comunidad de fans. Además, pueden acceder desde estas páginas a plataformas de transmisión en las que se reproduzca el contenido en cuestión o, incluso, a la compra de entradas de cine.
Para llevar a cabo esta herramienta, TikTok trabaja con estudios de cine, que ayudan a identificar los creadores de contenido más adecuados y promueven incentivos para fomentar la creación de contenido entorno a sus películas o series.
Además, TikTok Spotlight ofrece un panel de análisis para los estudios, a través del que pueden obtener información relevante sobre sus fans, como sus gustos y preferencias. Igualmente, muestra las tendencias en desarrollo y las conversaciones en tiempo real sobre la película o serie en cuestión.
Para que el video de un creador de contenido sea elegible para obtener un enlace de anclaje, debe pasar un proceso de revisión a través de un sistema que analiza el número de visualizaciones, la cantidad de seguidores del creador, los hashtags, las palabras clave, el audio, entre otros factores. Asimismo, se comprueba si son videos aptos mediante revisión humana, ha explicado el director global de publicaciones de TikTok, James Stafford.
Actualmente, compañías como Max o Warner Bros ya han comenzado a colaborar con TikTok para promocionar su contenido, con producciones como La Casa del Dragón y Dune: Parte 2.
*Con información de Europa Press