Elon Musk declaró el lunes (8 de mayo) que eliminará de Twitter las cuentas con varios años de inactividad, su último anuncio con miras a dinamizar la plataforma.
“Estamos depurando las cuentas que no han tenido actividad por varios años, por lo que probablemente vean caer su número de seguidores”, advirtió en un tuit el dueño de la red social.
Luego de que el magnate compró la plataforma por 44.000 millones de dólares a fines de octubre, inició una transformación de su funcionamiento, a punta de despidos masivos y cambios caóticos.
Muchos anunciantes salieron del sitio web y de la aplicación, mientras que la nueva fórmula de suscripción de pago Twitter Blue (para estar certificado y tener algunos privilegios) parece muy lejos de compensar las pérdidas de ingresos, según analistas.
Pero el jefe de Tesla y SpaceX continúa con su apuesta, animado por las respuestas de sus fans.
“Trabajamos duro para hacer que tu feed sea lo más interesante posible (…) ¿Cómo es hoy comparado con hace seis meses?”, preguntó Musk el domingo en un sondeo.
Aproximadamente el 46 % de 1,5 millones de votantes respondió “mejor”, y un 38 % “peor”.
Elon Musk ha mencionado varias veces en los últimos meses un objetivo enigmático: “maximizar el tiempo de uso (dedicado en la plataforma) sin arrepentimiento”.
Cuando las marcas deciden dónde anunciar toman en cuenta diferentes métricas, entre ellas el número de usuarios activos diarios (o al menos una vez por mes), el tiempo promedio en la plataforma o incluso “el compromiso”, es decir el número de interacciones con los contenidos (como comentarios, “likes”, etc.).
El “tiempo dedicado sin arrepentimiento”, “no es como el número total de usuarios u otra (métrica). Es justo el número total de minutos sin arrepentimiento”, explicó Musk en una conferencia para profesionales de la publicidad el mes pasado en Miami, Florida.
Musk no indicó cómo se mide concretamente este parámetro, cuyo nombre permite pensar que su apreciación es subjetiva.
Según estudios de la consultora Insider Intelligence, los ingresos de Twitter caerán un 28% este año porque “los anunciantes no tienen confianza en Musk”.
En una entrevista con BBC, Musk, sin embargo, aseguró que los anunciantes están volviendo y que la empresa se encontraba “cerca del punto de equilibrio”.
Usuarios buscan alternativas a Twitter desde la compra de Musk
Desde que Elon Musk tomó el control de Twitter a finales de octubre, su controvertida gestión de la red social ha generado una creciente multitud de usuarios descontentos que están probando otras plataformas.
Bluesky y Mastodon están entre los contendientes para destronar a Twitter como la red social de referencia para los medios, los políticos y las celebridades.
Bluesky, el clon de Twitter
La red social Bluesky, respaldada por el cofundador y exjefe de Twitter Jack Dorsey, está ganando popularidad.
Según la revista Forbes, que cita datos de la firma Data.ai, la aplicación de Bluesky ha sido descargada 360.000 veces y actualmente está por delante de algunas plataformas populares como LinkedIn, Bing y Zoom en el ranking de la App Store, la tienda de Apple.
Originalmente creada y financiada por Twitter en 2019, bajo la dirección de Dorsey, Bluesky llegó a los teléfonos inteligentes hace dos meses.
La plataforma se parece a Twitter, pero al igual que Mastodon no está descentralizada, por lo tanto, es posible generar aplicaciones separadas y no todo el contenido puede ser controlado por una sola entidad.
Actualmente solo es accesible por invitación. La lista de espera tiene más de un millón de solicitantes, según Forbes.
Varias personalidades se han sumado recientemente a la plataforma, incluida la legisladora demócrata de la Cámara de Representantes Alexandria Ocasio-Cortez y la modelo Chrissy Teigen, quienes tienen cada una más de diez millones de suscriptores en Twitter.
Mastodon, el anti-Twitter
Poco conocido por el gran público, Mastodon está experimentando un repunte de popularidad entre los internautas preocupados por el futuro de Twitter, incluidos periodistas, profesores universitarios y otros profesionales.
Creado en 2016 por el desarrollador alemán Eugen Rochko, el sitio se presenta como “una red social descentralizada gratuita y de código abierto” sin ningún tipo de publicidad.
En concreto, permite a cada usuario incorporarse, según sus temas de interés, a la comunidad que quiera, y es esta la que establece sus propias reglas.
Mastodon consta de una red de miles de servidores independientes. Los miembros pueden interactuar siempre que las reglas de moderación de sus respectivos servidores sean compatibles.
Pero el funcionamiento poco intuitivo de esta red y la moderación del contenido a manos de administradores no terminan de convencer a todos.
Dos meses después de la adquisición de Twitter, pasó de 380.000 a 2,5 millones de usuarios activos mensuales. En enero esa cifra se redujo a 1,4 millones.
*Con información de AFP.