![Campaña de las librerías norteamericanas contra Amazon. Foto: Nicholas Kamm / AFP](https://www.semana.com/resizer/v2/CQVEKIUHMJAXBPECKPSHU5L774.jpg?auth=65feeaf56488d0af0476aeb1a0fa779713e659000b8779e3abfdffbccd73e17d&smart=true&quality=75&width=1280&height=720)
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Librerías gringas en campaña abierta contra Amazon
Con el fin de alertar sobre el peligro que representa el gigante del comercio electrónico para las librerías, la asociación estadounidense que las agrupa lanzó una agresiva estrategia publicitaria.
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Esta campaña, la primera de ese tipo, se lanzó al mismo tiempo que la promoción “Prime”, martes y miércoles, dos días en los que Amazon ofrece atractivas ofertas comerciales.
Desde que empezó la pandemia, 35 miembros de librerías ABA han tenido que cerrar sus puertas, dijo a la AFP esta asociación, que estima que un 20% de los libreros independientes están bajo amenaza de bajar la cortina.
“Cuando estas librerías independientes cierran, el coronavirus es la causa oficial de su muerte, pero en realidad el problema para muchas es Amazon”, explicó la ABA en un comunicado.
Para Allison K. Hill, directora general de ABA, el auge de la plataforma de venta en línea de Amazon “ocasiona la pérdida de empleos locales, de ingresos fiscales y del tejido social”.
Cuando estas librerías independientes cierran, el coronavirus es la causa oficial de su muerte, pero en realidad el problema para muchas es Amazon
🚨 Amazon doubled its net profit this year. 🚨
— IndieBound · October is the new December! (@indiebound) October 14, 2020
⚠️ Meanwhile, more than 1 independent bookstore has closed each week since COVID-19 shut the country down. ⚠️
Don't let bookstores be #BoxedOut. 👏 pic.twitter.com/G8YSBNxHz6
Si quieres que Amazon se convierta en el único minorista del mundo, sigue comprando ahí
Según ABA, en 2019 abrieron 104 librerías, mientras que en este año sólo han abierto 30 hasta ahora.
La campaña se lanzó en las redes sociales, pero también en las librerías de los 1.750 miembros de ABA.
Varias de ellas, como Solid State Books en Washington, cubrieron sus fachadas con un color que simula una gran caja de cartón, aludiendo a las que utiliza Amazon para sus entregas a domicilio.
“Los libros se eligen por las personas, no por algoritmos espeluznantes”, dice uno de sus eslogan escritos en las fachadas de las librerías. “Si quieres que Amazon se convierta en el único minorista del mundo, sigue comprando ahí”, dice otro.
Stop buying books via @amazon. #ShopIndie #ShopLocalBookstores. In my current city of Brooklyn: @greenlightbklyn @CommunityBkstr @booksaremagicbk @mcnallyjackson. In my beloved DC @PoliticsProse @solidstatedc @Loyaltybooks. #BoxedOut https://t.co/r2McisUTCw
— Jonathan Fiedler (@jfieds2) October 14, 2020
Los libros se eligen por las personas, no por algoritmos espeluznantes”, dice uno de sus eslogan escritos en las fachadas de las librerías
Según los datos de la Oficina del Censo, la facturación de las librerías físicas ha disminuido en un 31% en los primeros siete meses de 2020.
Al mismo tiempo, en el segundo trimestre de 2020, internet representó un récord de 16,1% de las ventas al por menor, todos los productos combinados, con un aumento de un tercio en comparación con el primer trimestre, según la misma fuente.