Top of mind_Niños y jóvenes
En su salsa y listos para comer y conectarse con el mundo a través de las marcas ‘top’
Esta es la pasta preferida por las nuevas generaciones. Las salsas de tomate que seducen más los menores. ¿Cuál es el computador que más recuerdan los chicos de 15 a 17 años?.
Fruco sigue en una tendencia descendente en su top of mind de niños y jóvenes. Para este año llegó a 62 por ciento, 3 puntos porcentuales menos que el año pasado, y la cifra más baja en la historia de la medición. Bary pierde 3 puntos y queda con 10 por ciento, mientras que el ‘no recuerda’ crece un punto y arriba a 15 por ciento, su porcentaje más alto desde 2009.
En Barranquilla, Fruco registra 69 por ciento de top of mind, 13 puntos más que el año pasado. En Cali mantiene el mismo porcentaje de 2023, 68 por ciento, y en Bogotá pierde 9 puntos y queda con 58 por ciento.
Bary tiene su mejor plaza en Medellín, con 16 por ciento. Por género, Fruco, entre las niñas, perdió 4 puntos y alcanzó 61 por ciento, y en los niños también cayó 4 puntos y quedó en 62 por ciento.
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En el género masculino, el ‘no recuerda’ alcanza 16 por ciento y recuerdan más a Bary, con 10 por ciento. En el estrato 2, Fruco alcanza 70 por ciento, 4 puntos más que el año pasado. Cae más en el estrato 3, con 9 puntos perdidos, y queda en 56 por ciento.
El ‘no recuerda’ anota su mayor top of mind en el estrato 3, con 18 por ciento. Los menores entre 11 y 14 años tienen la mayor recordación de Fruco, con 68 por ciento, mientras que el ‘no recuerda’ más alto está entre los de 8 a 10 años, con 27 por ciento.
Chocolatinas: zona de turbulencia
Jet, la marca más recordada de chocolatinas, tiene este año una caída de 8 puntos porcentuales frente a 2023, que la ubica en 64 por ciento, su porcentaje más bajo en la historia del estudio. Jumbo mantiene su top of mind del año pasado, con 17 por ciento.
En Barranquilla, Jet alcanza su mayor recordación, con 83 por ciento, 21 puntos porcentuales más que el año pasado. Sin embargo, en Cali cae 26 puntos y en Medellín, 18, para ubicarse en esas ciudades en 50 y 56 por ciento, respectivamente.
En Bogotá pierde 3 puntos y queda con 69 por ciento. Jumbo tiene su mayor indicador en Cali, con 23 por ciento, 12 puntos más que en 2023. Para Jet, por género, en el masculino pierde 15 puntos porcentuales para ubicarse en 62 por ciento, mientras que en el femenino cae 3 puntos y registra 65 por ciento.
Jumbo es más recordada entre los niños, con 19 por ciento, 6 puntos más que el año pasado, frente al 15 por ciento de las niñas, que refleja 6 puntos de caída. En estratos sociales, Jet tiene su mejor registro en el 2, con 71 por ciento, 7 puntos menos que el año anterior.
En los estratos de mayores ingresos cae 17 puntos y queda en 48 por ciento, mientras que en el estrato 3 registra 64 por ciento. Jumbo, por su parte, se destaca en los estratos 4, 5 y 6, con 20 por ciento.
Entre los niños de 11 a 14 años, Jet obtiene una recordación de 69 por ciento, en tanto que para Jumbo el mejor indicador está en los adolescentes de 15 a 17 años, con 24 por ciento.
Pastas: receta ganadora
Doria mantiene el liderazgo en esta categoría en la mente de los niños y jóvenes, con 40 por ciento, 8 puntos porcentuales menos que el año pasado, mientras que La Muñeca cae 4 puntos y queda en 17 por ciento. Entre tanto, el ‘no recuerda’ gana 13 puntos y salta a 35 por ciento.
En Bogotá, Doria registra su recordación más alta en las ciudades, con 52 por ciento, 3 puntos menos que en 2023. En Medellín obtiene 30 por ciento, 17 puntos menos que el año pasado, mientras en Cali pasa de 41 por ciento en 2023 a 25 por ciento este año. En Barranquilla conserva el 30 por ciento de top of mind.
La Muñeca es más recordada en Cali, con 24 por ciento, pero su mayor caída se da en Barranquilla, donde pierde 17 puntos y queda en 20 por ciento. En Cali, el ‘no recuerda’ llega a 48 por ciento, 22 puntos más que el año pasado, y en Barranquilla es de 35 por ciento, 25 puntos adicionales a los registrados en 2023. En Medellín, el ‘no recuerda’ queda en 45 por ciento, 18 puntos de ganancia.
Por sexos, en las niñas, Doria tiene 43 por ciento y en los niños llega a 37 por ciento. La Muñeca es más recordada entre las niñas, con 19 por ciento, mientras que el ‘no recuerda’ se destaca en los niños, con 41 por ciento.
El estrato 2 es el más relevante en la recordación de Doria, con 46 por ciento, al igual que para La Muñeca: en ese nivel socioeconómico obtiene 20 por ciento. El ‘no recuerda’ es más alto en los estratos de mayores ingresos (4, 5 y 6), con 60 por ciento.
Galletas: todo un festival
La competencia en esta categoría se intensifica: Festival se recupera, gana un punto porcentual y llega al 28 por ciento, su segundo mejor indicador en la historia del análisis.
Por su parte, Oreo crece 3 puntos porcentuales frente a 2023 y alcanza 27 por ciento, su mayor registro en el estudio. Saltín Noel queda con 13 por ciento y Ducales con 9 por ciento.
Festival, en Bogotá, alcanza 31 por ciento, mientras que en Cali llega a 29 por ciento, 14 puntos más, y en Barranquilla a 24 por ciento, 5 puntos más que el año pasado. Oreo tiene en tres ciudades 28 por ciento: Bogotá, Cali y Barranquilla.
En la Arenosa cae 8 puntos. Por género, en los menores, Festival crece entre los niños al llegar al 32 por ciento, 4 puntos más que el año pasado.
Oreo, en este mismo segmento, avanza 8 puntos y queda en 31 por ciento. Saltín Noel tiene su registro más alto entre las niñas, con 18 por ciento.
En los estratos 2 y 3, Festival obtiene 29 por ciento, mientras que Oreo alcanza el 30 por ciento en los de mayores ingresos (4, 5 y 6). Es en el estrato 2 en el que Saltín Noel obtiene 17 por ciento.
En el grupo de niños entre los 11 y los 14 años, Festival registra 30 por ciento.
Este mismo porcentaje lo tiene Oreo en los de 8 y 10 años, mientras que en los adolescentes de 15 a 17 años, Saltín Noel marca 17 por ciento.
Computadores: se reseteó
Hewlett-Packard (HP) se recuperó después de la caída del año pasado, y para esta medición ganó 9 puntos porcentuales frente a 2023, hasta llegar al 28 por ciento.
Lenovo, a su vez, pierde 7 puntos y queda en 16 por ciento, mientras que el ‘no recuerda’ da un salto importante, con 9 puntos adicionales, y se ubica en 19 por ciento.
Apple cae 2 puntos y se ubica en 11 por ciento. Salvo en Barranquilla, HP gana terreno en las otras ciudades: en Bogotá suma 10 puntos y registra 29 por ciento; en Medellín agrega también 10 puntos, hasta 25 por ciento, y el mayor crecimiento lo registra en Cali, con 13 puntos adicionales, para ubicarse en 33 por ciento.
Lenovo tiene su más alta recordación en Bogotá, con 17 por ciento, y en Barranquilla tuvo su mayor pérdida, con 23 puntos menos.
HP, por sexos, gana en el femenino 10 puntos y marca 31 por ciento, mientras los niños suben 8 puntos hasta 24 por ciento. Lenovo es más recordada en los niños, con el 20 por ciento. También es en ellos donde el ‘no recuerda’ es más alto: 23 por ciento.
En los estratos de mayores ingresos, HP alcanza su más alto top of mind, con 32 por ciento. En el estrato 3, Lenovo llega al 18 por ciento, mientras que también en el estrato 3 el ‘no recuerda’ registra 22 por ciento.
Los adolescentes de 15 a 17 años alcanzan la mayor recordación de HP, con 39 por ciento, y este grupo también registra el indicador más alto para Lenovo, con 19 por ciento.
Redes sociales: Cae en la red
Facebook sigue liderando esta categoría entre los niños y jóvenes. Sin embargo, cae 10 puntos porcentuales frente a 2023 y queda con 43 por ciento. El mayor crecimiento lo tiene WhatsApp, que de 8 por ciento el año pasado aumenta a 16, su mejor indicador en la historia de la medición. Instagram se mantiene estable en 21 por ciento, mientras que TikTok cae un punto, a 9 por ciento. Bogotá y Barranquilla, en un cabeza a cabeza, registran la mayor recordación de Facebook, con 48 y 49 por ciento, respectivamente. No obstante, en la Arenosa cae 9 puntos porcentuales. Pero la contracción más grande la tuvo en Medellín, ciudad en la que pasó de 53 por ciento en 2023 a 33 por ciento este año. Instagram en Medellín y Cali tiene sus mejores indicadores, con 28 por ciento en cada una.
Aunque por género, Facebook cae en niños y niñas, en ellas la baja fue más profunda: 14 puntos porcentuales, y quedó con 36 por ciento. En ellos, la marca perdió 6 puntos porcentuales y se quedó en 49 por ciento. Instagram obtiene 29 por ciento entre las niñas. En el estrato 3, Facebook alcanza el 48 por ciento, y pierde 18 puntos en los estratos 4, 5 y 6; mientras que Instagram es más recordada en los de mayores ingresos (4, 5 y 6), con 30 por ciento. En los adolescentes de 15 a 17 años, Facebook e Instagram tienen sus mejores registros: 50 y 27 por ciento, respectivamente.
Ficha técnica // niños y jóvenes: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a lo largo del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 20 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 20 de febrero al 23 de marzo de 2024. // Margen de error: 4,9 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 39 %, estrato 3: 41 %. // Estratos 4, 5 y 6: 20 %. // Edad: 8-10 años: 21 %, 11-14 años: 47 %, 15-17 años: 33 %. // Género, femenino: 51 %, masculino: 49 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.
