La joyería de Colombia: una oportunidad en desarrollo

El 90% de la joyería en el mundo es producida en oro y por esta razón, de acuerdo con Bloomberg, la coyuntura actual en donde los precios hace un año se cotizaban en US$1.700  por onza, hoy se cotizan en alrededor de US$ 1.000 o menos, es una oportunidad para este tipo de manufacturas en el mundo. Pero la demanda no ha reaccionado del todo aún. 

De acuerdo con el Consejo Mundial de Oro (GWC por sus siglas en inglés) en el segundo trimestre del año la demanda de oro se redujo un 12% en todo el mundo, principalmente para la joyería. 

GWC asegura que esto ocurrió producto del profundo sentimiento de incertidumbre que han experimentado los países más demandantes de joyas sobre la economía, entre ellos China con la turbulencia económica del petróleo, la bolsa de valores y la devaluación del yuan a mediados del año. 

Mientras que la demanda de joyería en China e India disminuyó, la demanda en Europa se incrementó un 14% en donde el escenario es más prometedor y positivo, pues en el mismo periodo con respecto al año pasado la demanda cogió impulso en los mercados occidentales incluyendo: Alemania (7%), España (6%), Reino Unido (6%) y Estados Unidos (2%).  

Este último continúa siendo el mayor consumidor de piedras preciosas y joyas, seguido por China, India, Medio Oriente y Japón. Mientras que en Europa el Reino Unido e Italia son los mayores consumidores. A su vez, Italia es también uno de los mayores centros de fabricación de joyería del mundo. 

Colombia exporta joyería principalmente a mercados como Venezuela, Ecuador, México, Perú, Estados Unidos y la Unión Europea, en donde, conforme con la entidad de promoción de comercio exterior, se ha destacado por sus características de diseño únicas y autóctonas. 

Sin embargo, de acuerdo con ProColombia, también hay otros posibles países destino de la joyería colombiana pero que aún no han sido explorados, sobre todo si se busca incrementar la base exportadora. 

 “Parar lograr la meta del Gobierno Nacional de tener US$30.000 millones en exportaciones para 2018 es importante incrementar la base exportadora del país. Tenemos las herramientas para que más empresas vendan sus productos al exterior”, afirmó la presidenta de Procolombia, María Claudia Lacouture.

Los precios de la joyería se determinan en Occidente principalmente por el contenido de quilates, la calidad de las gemas incrustadas así como la cantidad de estas y el diseño. 

Según Procolombia, el diseño de la joyería en Colombia es especial pues las piedras semipreciosas y preciosas son reconocidas mundialmente por calidad y profundidad de color, especialmente las esmeraldas nacionales que abastecen el 55% del mercado mundial. A su vez los diseños ancestrales han diferenciado la joyería colombiana de, por ejemplo, el primero productor del mundo, Italia. 

Así mismo, de acuerdo con la compañía KZA Group, quien presta servicios de acercamiento para las relaciones comerciales entre Australia y Colombia, aseguró que los principales productos exportados entre el 2013 y 2014 de Colombia hacia Australia fueron el café y sus derivados,  las flores, entre otros. Sin embargo, aseguran que las joyas colombianas tienen un espacio que conquistar. 

Actualmente, el mayor inconveniente que tiene el sector de la joyería en Colombia es que el 90% del total de las exportaciones se dirige a mercados tradicionales como Estados Unidos y Europa pero además, aun no se le agrega valor suficientemente atractivo a la joyería para mercados desarrollados, aun teniendo las materias primas a su disposición.

 “Puesto que el objetivo principal es ofrecer bienes a unos precios más económicos que los que aparecen en el mercado australiano actual y frente a los que manejan los principales competidores de este mercado que son China e Italia”. 

El grupo de servicios para promover alianzas entre los dos países asegura que Colombia tiene grandes oportunidades en el mercado australiano pues de hecho hasta el momento es incipiente. 

Sin embargo, aseguró que es indispensable desarrollar el tema logístico, para reducir costos y competir con China e Italia, quienes exportan en su mayoría a este país y están más cerca geográficamente para poder aprovechar la coyuntura de precios del oro.