Masglo, marca colombiana que salta a Estados Unidos a través de Amazon

La marca colombiana para el cuidado de manos y pies, Masglo, está en camino a conquistar los Estados Unidos.

Según informaron, desde este miércoles, el portafolio de productos de la compañía está disponible en Amazon, un primer paso para afianzarse tanto en el mercado norteamericano como en España, Chile, México y algunos países del Caribe.

“Nuestras expectativas en el mediano plazo en Estados Unidos son muy altas, al considerar que nuestra marca lleva muchos años trabajando con consumidoras latinas en diversos países, en este sentido, la migración de las consumidoras y manicuristas a ese país nos permiten tener algún posicionamiento en este segmento. Amazon tiene una gran cobertura a nivel país, lo que nos permitirá llegar inicialmente a estas consumidoras latinas”, afirmó Andrés Arcila, director de negocios internacionales de Cerescos, compañía detrás de la famosa marca.

El aterrizaje en esta plataforma hacía parte de su estrategia de exportaciones vía comercio electrónico, pero dada la coyuntura actual que ha impulsado el consumo a través de los canales virtuales, la compañía decidió adelantarlos.

“Vimos que no solo Colombia se ha volcado al desarrollo de las ventas en línea, sino también varios mercados en el exterior están migrando a esa cultura de compra. En este sentido Cerescos está definiendo aquellos mercados prioritarios en la medida que nuestra oferta de valor nos permita crecer de manera sostenible”, dijo Arcila.

Masglo apuntará a conquistar al público femenino de entre los 25 y 34 años en los Estados Unidos. Esto, según explicó el directivo porque este segmento de la población se caracteriza por buscar productos que cuiden y que hagan ver sus uñas lo más natural posible y que sean fáciles de usar. Por lo que “nuestra oferta de valor es relevante en el cuidado de las uñas, ya que hemos eliminado ciertos ingredientes según las recomendaciones de la Food and Drug Administration (FDA por sus siglas en inglés)”.

Esto sin duda representa una gran oportunidad para la compañía, pues las exportaciones de este tipo de productos vienen creciendo. Según cifras del Dane, las ventas al extranjero de preparaciones para manicuras o pedicuras registraron 6,2 millones de dólares entre enero y julio de este año. Estados Unidos fue el principal comprador de estos productos, con un aumento de 198% frente al mismo periodo del 2019, pasando de 509.442 dólares a 1,5 millones.

Otros países que son compradores de este tipo de productos a Colombia son Ecuador, Perú, Chile, Panamá y México.

Por otro lado, la compañía también está apuntando por reactivar el mercado chileno, donde tuvieron buenos niveles de ventas hace tres años. De hecho, en agosto de este año reactivaron su presencia en el país suramericano a través de un nuevo aliado en la comercialización de productos cosméticos.

Su apuesta es activar la presencia de Masglo en diferentes canales de ventas especialmente en el segmento retail, al mismo tiempo que esperan ampliar el portafolio para salones de belleza donde la marca ha tenido muy buena aceptación.

Arcila destacó que también están trabajando por mejorar su presencia en España y esperan incursionar en algunos países del Caribe y México. “En estos proyectos seguiremos muy atentos para posicionar la marca Masglo en el canal e-commerce”, afirmó.

Balance de ‘Colombia a un Clic’

La llegada de Masglo a Amazon en Estados Unidos fue celebrada por la presidenta de ProColombia, Flavia Santoro, quien resaltó que en el plan de reactivación económica que están ejecutando desde la entidad el comercio electrónico es uno de los pilares más importantes.

“Tenemos como meta que, al finalizar 2020, nuestra línea de Colombia a un Clic tenga 200 compañías exportando a través de este canal 6 millones de dólares y, para 2022, llegar a 400 empresas con 12 millones de dólares en facturación”, afirmó Santoro.

Vale la pena recordar que la línea Colombia a un Clic busca conectar a los exportadores con grandes marketplaces mundiales. Fue lanzada en abril del 2019 y ya cuenta con más de 1.800 empresarios capacitados de 10 departamentos de Colombia, 86 compañías con cuentas abiertas en eBay y Amazon, de las cuales 51 ya están vendiendo.

Los sectores en los que se mueven dichas compañías son sistema moda, agroalimentos, metalmecánica y químicos.

En ese sentido, Santoro destacó que Cerescos se convirtió en la primera compañía del sector de cosméticos que logra realizar una venta en Amazon, enmarcado en esta línea.