Por qué la ex Miss Universo, Paulina Vega se metió al negocio del cannabis

El cannabis con diversas aplicaciones industriales es una de los negocios más importantes de los últimos años. Las propiedades del componente CBD, que no es psicoactivo, se han replicado y extendido en numerosos productos.

Uno de los segmentos clave en esta industria es la línea cosmética, en donde la ex Miss Universo (2014) Paulina Vega Dieppa ve un potencial de negocio interesante para desarrollar en Estados Unidos y Colombia.

La empresaria es cofundadora de las marcas Mind Naturals y Ô, que hacen parte de la firma Flora Beauty y con las que intentará apoderarse de una parte del competido mercado de los productos para el cuidado de la piel.

“La compañía tiene un cultivo de cannabis orgánico de 200 hectáreas en Lebrija, Santander. En la línea de cosméticos, la empresa tiene 50 licencias y está en proceso de expansión de su planta de producción”, cuenta a SEMANA, Luis Merchán, presidente de Flora Growth Corp.

Merchán es un ejecutivo con una amplia trayectoria internacional. Fue vicepresidente de Estrategia y Operaciones de la fuerza laboral de Macy’s Inc., donde administró la línea de P & G de 540 tiendas. También trabajó en la cadena estadounidense Target, donde era el líder en temas de logística.

El ejecutivo explica que la holding Flora Growth Corp. tiene la casa matriz en Canadá y que las inversiones principales son lideradas por fondos de inversión con asiento en Nueva York.

Una de las 5 divisiones de Flora Growth Corp. se dedica a la venta y distribución de alimentos y bebidas. En este caso, distribuye sus productos en las cadenas Tostao y ARA, bajo la marca Alba.

También posee una línea de textiles donde el cáñamo, una variedad del cannabis, es la principal materia prima. Este insumo tiene propiedades antibacteriales y una gran resistencia. “En esta línea el negocio se concentra en la ropa de casa; tenemos pantalones y hasta zapatos en cáñamo”, explicó Merchán.

Sin embargo, la gran apuesta y la participación de Paulina Vega se centra en la línea cosmética (Flora Beauty) en donde se ofrecen limpiadores faciales, cremas hidratantes, crema para el contorno de los ojos y mascarilla hidratante.

Estos productos se empezarán a distribuir en los próximos días en 15 tiendas de Falabella en el país.

Según datos de Grand View Research Partners el mercado global del cuidado de la piel (skincare) generó ventas anuales por encima de 138.000 millones de dólares durante 2019. Así mismo, Prohibition Partners, firma dedicada a la inteligencia de mercados para la industria mundial del cáñamo, indica que el mercado global para el cuidado de la piel a base de CBD (abreviatura de Cannabidiol), se valoró en el 2018 en 700 millones de dólares.

Se espera que para el 2022, las ventas anuales proyectadas sean casi de 1.000 millones de dólares y, en lo corrido de 2020, el mercado ya llegó a 989 millones de dólares, casi un 25 por ciento más de las ventas proyectadas para el año.

“Es un mercado con un crecimiento acelerado de más del 30%, comparando el año 2018 contra el 2019 y nuestra expectativa es que, en el primer año de ventas, logremos ser rentables, al capturar entre el 0,5 y 1% del mercado norteamericano. Para el caso de Colombia, la meta es volverse líder de skincare en el mercado”, dijo Merchán.

El equipo de Flora Beauty cuenta con un plan de expansión que llevará a Mind Naturals y Ô a otros mercados como Canadá, México y otros países de América Latina. Algo que dependerá de la regulación alrededor de la cosmética CBD de cada plaza y del potencial de cada mercado.

A la fecha se han invertido 25 millones de dólares en capital de trabajo, de los cuales unos 10 millones de dólares se ejecutarán entre 2020 y 2021.