Top of mind_Niños y jóvenes
Videojuegos y música que más enganchan a los menores
Hubo marcas de consolas que posicionaron su crecimiento en regiones. La ropa informal que encanta a la nueva generación. Vea el escalafón de los helados más apetecidos.
A la hora de los videojuegos, los expertos son los más jóvenes. Este año, Xbox 360 mantiene su liderazgo, con 41 por ciento, 2 puntos menos que en 2023.
PlayStation pierde 2 puntos y obtiene una recordación de 24 por ciento. El ‘no recuerda’ gana dos puntos porcentuales y llega hasta 18 por ciento, y Nintendo Wii gana 2 puntos y alcanza 15 por ciento. Aunque es en Bogotá donde más recuerdan a Xbox, con 46 por ciento, es en Barranquilla donde esta marca registra su mayor crecimiento, al pasar de 31 a 44 por ciento.
También en La Arenosa PlayStation alcanza 34 por ciento de recordación, sin embargo, es en Medellín donde crece 8 puntos porcentuales frente al año pasado.
Por género, el masculino tiene 48 por ciento de top of mind de Xbox 360, 5 puntos más que en 2023, 25 por ciento de PlayStation.
Lo más leído
En el género femenino, PlayStation gana 5 puntos frente al año pasado y alcanza 23 por ciento.
Por nivel socioeconómico el top of mind de esta categoría muestra que es en el estrato 3 donde más recuerdan a Xbox con 50 por ciento, y donde gana 10 puntos frente al año pasado.
Y es en los estratos 4, 5 y 6 donde PlayStation tiene su mayor top of mind, con 29 por ciento, y obtiene 3 puntos nuevos.
Ropa informal: mucha tela por cortar
Sigue ganando espacio en las marcas de ropa informal el ‘no recuerda’, con 37 por ciento, una cifra que crece 5 puntos frente al año pasado. Adidas este año obtuvo 12 por ciento, 6 puntos menos que en 2023. Koaj ganó 2 puntos y Nike perdió un punto.
En Barranquilla, el ‘no recuerda’ marca 42 por ciento, un resultado que viene creciendo cada año y esta vez subió 19 puntos porcentuales.
En Bogotá resultó más recordada Adidas, con 13 por ciento, aunque registró 5 puntos menos; Koaj tiene en Bogotá un top of mind de 15 por ciento y Nike es la más recordada en Cali, con 15 por ciento.
Por género, en los niños y jóvenes el ‘no recuerda’ alcanza 46 por ciento, con 11 puntos porcentuales más frente al año pasado. Y también son ellos los que más recuerdan a Adidas, con 13 por ciento, mientras que las niñas saben más de Koaj, con 14 por ciento.
Es en el estrato 2 en el que el ‘no recuerda’ marca 40 por ciento, y también son los jóvenes de este nivel socioeconómico quienes tienen un top of mind de 14 por ciento para Adidas, mientras que los del estrato 3 tienen más en su mente a Koaj, con 13 por ciento.
Los más pequeños, entre 8 y 10 años, son los que menos saben de marcas con 60 por ciento. A Adidas los que más la conocen son los de 11 y 14 años, con 15 por ciento, y a Koaj la tienen presente los de 15 y 17 años, con 12 por ciento.
Cantantes colombianos: una Bichota inolvidable
En el mundo de la música, el top of mind resulta bastante movido. Shakira, que venía creciendo en la mente de los jóvenes, cayó 7 puntos porcentuales al pasar de 30 a 23 por ciento. Esta vez, le tocó el turno a Karol G, conocida como La Bichota, que ganó 6 puntos y alcanzó 28 por ciento en la medición.
Maluma aparece en tercer lugar, con 11 por ciento, y Carlos Vives en el cuarto, con 4 por ciento. Es en Cali donde Karol G resulta más recordada, con 54 por ciento, y allí gana 34 puntos frente a 2023.
Barranquilla, la tierra natal de Shakira, la mantiene en su mente con 46 por ciento, y es en Cali donde pierde más puntos: 25.
Por género, los niños tienen un mayor top of mind de Shakira, con 24 por ciento, mientras que las niñas recuerdan más a Karol G, con 35 por ciento.
Por estrato, es en el 3 donde es más conocida Shakira, con 26 por ciento, y es en los estratos 4, 5 y 6 donde tienen en mente a La Bichota, con 38 por ciento y en donde gana 16 puntos.
Los jóvenes de entre 11 y 14 años tienen los más altos indicadores, por grupo de edad, tanto de Shakira, 26 por ciento, como de Karol G, 30 por ciento, 8 puntos más que en 2023.
A Maluma lo recuerdan más los de 15 y 17 años, con 15 por ciento, y a Vives los de 11 y 14 años, con 6 por ciento.
Helados: con mente fría
Aunque pierde 4 puntos porcentuales frente a 2023, Crem Helado mantiene una posición cómoda en el top of mind en esta categoría, al llegar al 48 por ciento, mientras ninguna de las otras marcas alcanza el doble dígito. El ‘no recuerda’, con un punto más, registra 17 por ciento.
Popsy y Colombina siguen empatados, esta vez con 8 por ciento, y con 4 puntos más Crepes & Waffles, con 6 por ciento, le gana a McDonald´s, que pierde 2 puntos. Nuevamente, es en Bogotá donde tienen más en la mente a Crem Helado, con 51 por ciento, aunque pierde 8 puntos frente a 2023.
Le sigue Medellín, con 50 por ciento y 7 puntos más. En Cali gana el ‘no recuerda’, con 34 por ciento, y en Bogotá y Medellín, Popsy alcanza el 9 por ciento.
Por género, los niños y adolescentes son los que más recuerdan a Crem Helado, con 50 por ciento (1 de cada 2), mientras que en las niñas llega al 47 por ciento. Popsy marca más en las niñas, con 13 por ciento, 2 puntos más que el año pasado.
Por nivel socioeconómico, es en el estrato 3 donde Crem Helado alcanza un top of mind de 50 por ciento; en los estratos de mayores ingresos el ‘no recuerda’ registra 24 por ciento, y en el estrato 3 Popsy obtiene 12 por ciento, 6 puntos porcentuales más.
En la mente de los adolescentes entre 15 y 17 años prevalece Crem Helado, con 52 por ciento, entre los de 8 y 10 años el ‘no recuerda’ marca 19 por ciento, y Popsy, en los de 11 y 14 años, alcanza 11 por ciento.
Apps, domicilios y mercadeo: jóvenes y exigentes
En apps de domicilios, aprenden rápido los menores y no se casan con una sola marca. Rappi continúa siendo la más recordada, con 55 por ciento, pero pierde 11 puntos porcentuales frente al año pasado.
Didi Food es la que más crece en sus mentes este año, con 8 puntos, y llega a doble dígito, 10 por ciento. Desplaza a iFood, que obtuvo 4 por ciento. Sin embargo, el ‘no recuerda’ registra 23 por ciento y 4 nuevos puntos.
Es en Bogotá donde más recuerdan a Rappi, con 62 por ciento, y en Cali el ‘no recuerda’ alcanza 31 por ciento.
Didi Food gana top of mind en Medellín con 11 nuevos puntos, que la llevan a 14 por ciento. iFood alcanza dentro de las ciudades su mayor recordación en Barranquilla, con 6 por ciento.
Por género, las niñas son las que más recuerdan a Rappi, con 60 por ciento; los niños registran el mayor ‘no recuerda’, con 29 por ciento, y en ambos sexos, Didi Food obtiene 10 por ciento. En el estrato 2 recuerdan más a Rappi, con 59 por ciento, pero 7 puntos menos frente al año pasado.
Los menores de los estratos de mayores ingresos registran en el ‘no recuerda’ 28 por ciento, y también es en estos estratos en los que Didi Food tiene un top of mind de 9 por ciento.
En el grupo de edad de 15 y 17 años, tres de cada cuatro menores recuerdan a Rappi (75 por ciento), en el que ganó 5 puntos frente a 2023. Los de 11 y 14 años son los que más recuerdan a Didi Food, con 12 por ciento.
Ficha técnica // niños y jóvenes: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a lo largo del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 20 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 20 de febrero al 23 de marzo de 2024. // Margen de error: 4,9 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 39 %, estrato 3: 41 %. // Estratos 4, 5 y 6: 20 %. // Edad: 8-10 años: 21 %, 11-14 años: 47 %, 15-17 años: 33 %. // Género, femenino: 51 %, masculino: 49 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.
