Juan Valdez entra a competir en el mercado de las bebidas listas

En consonancia con las tendencias de consumo actuales en el ámbito global y con la meta de atraer a las generaciones más jóvenes, que cada vez buscan más productos y servicios completamente preparados, Juan Valdez, la emblemática marca de los caficultores colombianos, se aventura en una nueva categoría con su innovador café frío listo para disfrutar.

Con esta apuesta innovadora, la empresa busca fortalecer la presencia del café colombiano en el mercado de “Ready to Drink” (RTD) o listo para beber, un mercado valorado en más de 22.000 millones de dólares a nivel mundial, que destaca por su sólido desempeño en la categoría de bebidas no alcohólicas, según datos de Euromonitor (2022).

“Desde Juan Valdez estamos comprometidos con los procesos de innovación. Somos conscientes de las nuevas dinámicas y de los desafíos que enfrenta la industria. Hoy, el café en formato RTD es un segmento que ha ganado terreno entre los jóvenes y representa, en países como Estados Unidos, el 21 % del mercado de consumo de café. Lo anterior, es una oportunidad gigante para Colombia y una de las grandes apuestas de la compañía para incrementar el consumo de este grano en el país y abanderar nuevos momentos alrededor del café premium 100 % colombiano”, expresó Doménico Barbato, Vicepresidente comercial y de mercadeo de Juan Valdez.

Este refrescante café frío, listo para consumir, estará disponible en presentaciones individuales de 250 mililitros y en packs de cuatro unidades. Podrá adquirirse en todas las tiendas de la marca a nivel nacional, así como en grandes cadenas de supermercados y establecimientos tradicionales como tiendas de barrio, minimercados y autoservicios.

Con este lanzamiento, Juan Valdez continúa diversificando su gama de productos en sintonía con las tendencias de consumo globales, al tiempo que resalta la labor de las más de 548 mil familias caficultoras que, día tras día, se esfuerzan por llevar el mejor café premium 100 % colombiano a todos los rincones del mundo.