Cápsula
Los jóvenes son la nueva apuesta para impulsar la caficultura en Colombia
En el marco del programa Jóvenes Renacer, el cual busca visibilizar y fortalecer el liderazgo de la juventud caficultora de diferentes regiones en Colombia, Juan Valdez lanza “Generación JNVLDZ”, una campaña de jóvenes para jóvenes.
El propósito de esta iniciativa es resaltar la labor de 60 jóvenes de algunos municipios del Huila, quienes a diario se esfuerzan por resguardar la herencia cafetera de sus familias. El programa cuenta con el apoyo de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Microsoft, la Fundación Manuel Mejía y la Federación Nacional de Cafeteros.
De hecho, para conmemorar y resaltar su trabajo, Juan Valdez lanzó una edición especial de café cultivado por estos jóvenes, acompañado por un innovador concepto gráfico para su empaque y campaña, diseñado por Emilia Cano, ganadora de un concurso en el que participaron más de 50 jóvenes universitarios.
Cabe destacar que esta iniciativa abarcará la promoción de 19.000 unidades de la edición especial de café empacado en tiendas nacionales y 2.900 a nivel internacional, así como la comercialización de artículos de marca, creados por jóvenes emprendedores de Kupa y Sajú e inspirados en el concepto de “Generación JNVLDZ”.
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Con esta nueva campaña, Juan Valdez conecta el talento de los caficultores más pequeños de la Colombia rural con el de los jóvenes que crecen en las grandes ciudades, enalteciendo su labor e invitando al país a promover iniciativas que fomenten el liderazgo juvenil y el diálogo intergeneracional en la sociedad.
