Tras expansión en tres nuevos países, Lili Pink le apuesta a la temporada decembrina para impulsar ventas

La marca colombiana de ropa interior, Lili Pink, ha mantenido una expansión sostenida que en 2024 la llevó a inaugurar tiendas en México, Nicaragua y Perú, cerrando el año con presencia en 12 países y cerca de 700 puntos de venta en toda Latinoamérica.

La compañía, que genera más de 3.000 empleos directos y estima un impacto en 5.000 personas a través de sus proveedores, ha logrado posicionarse en un mercado competitivo de la mano de productos de precios bajos diseñados y confeccionados en Colombia; un enfoque que le ha abierto las puertas al resto de la región.

Según Verónica Pachón, gerente de mercadeo y producto de la empresa, la marca ha sido bien recibida en cada país donde ha entrado, y su estrategia de “primer precio” le ha permitido adaptarse a los distintos contextos económicos de la región.

“Lili Pink es percibida como una opción que se acomoda al bolsillo del latinoamericano, y esa flexibilidad ha facilitado nuestro ingreso en mercados donde el poder adquisitivo es bajo, permitiéndonos llegar a una amplia base de clientes,” afirma Pachón.

En Colombia, donde ya tiene cerca de 500 tiendas a lo largo del territorio nacional, la marca también ha debido adaptarse a un entorno en el que el consumo ha disminuido. Para contrarrestar este cambio de comportamiento, en donde menos personas pueden darse la licencia de comprar ropa a menudo, Lili Pink ha logrado diversificar su oferta con productos de cuidado personal y belleza, una categoría que pasó de representar el 4 % de las ventas - previo a pandemia - a un 10 %.

“Apenas terminó la crisis sanitaria, nuestras ventas subieron mucho, pero especialmente en esos elementos que la gente utiliza más al poder ser más social. En ese sentido, los perfumes, cremas, maquillaje, son productos que desde ese entonces hasta ahora han tenido desempeñó destacable”, explica Pachón.

Con miras a la llegada de la Navidad y en un contexto en donde la baja en tasas de interés parece prometer una mayor voluntad de endeudamiento para los colombianos, Lili Pink lanza su colección “Soy Lili,” una propuesta que cuenta con ocho embajadoras de distintos países, entre ellas la ex Miss Colombia María Fernanda Aristizábal.