El valor de la marca país de Colombia se ubicó de 70 entre 75 países

La consultora FutureBrand publicó el informe Country Index 2020, en el cual se evaluaron las marca país de 75 naciones y ubicó a Japón, como la más valiosa del mundo, mientras que la colombiana se ubicó en el lugar 70, luego de perder 16 posiciones en el último año.

Según la firma, con este estudio identificaron los principales impulsores del éxito de la marca de cada país, ya que explora la eficacia de la marca y la confianza que ese país tiene para ofrecer, lo cual puede proporcionar una ventaja competitiva tangible.

“Construir una marca país es algo muy bueno que se debe hacer. En un mundo covid-19, las marcas de los países importan más que nunca, pues aunque no podemos controlar los eventos, podemos controlar la resiliencia de nuestro país. Se trata de una imagen a largo plazo”, explicaron los autores.

Entre los países que obtuvieron los mejores resultados se encuentran Japón, Suiza, Noruega, Alemania y Canadá, de los cuales se destacó que sus marcas representan atributos positivos como seguridad, influencia, estabilidad política, economía progresiva, innovación, confiabilidad, tolerancia, respeto, honestidad, desarrollo, liderazgo, buen ambiente para los negocios, independencia, autenticidad y una buena calidad de vida.

Cabe mencionar que los 10 primeros lugares los completan Dinamarca, Finlandia, Suecia, Emiratos Árabes Unidos y Nueva Zelanda.

Dentro de los aspectos evaluados por la investigación se encuentran algunos como salud, educación, belleza natural, autenticidad de productos, interés en visitar el país, comida, arte, cultura, seguridad, ambiente para negocios, infraestructura, entre otras cosas, para las cuales se llevaron a cabo unas 2.500 entrevistas con, entre otros, directores ejecutivos, ejecutivos y funcionarios civiles de alto nivel de todo el mundo, cada uno de los cuales calificó a siete países con los que estaban familiarizados, lo que hizo este informe “excepcionalmente invaluable”.

Como señaló uno de los encuestados, “ningún país estaba preparado para esto”, en relación a los cambios que han surgido en el mundo a raíz de la pandemia. Sin embargo, hay un reconocimiento a cómo han manejado la pandemia algunos países.

Dentro de las naciones de América Latina el que mejor resultado obtuvo fue Puerto Rico, que subió 25 posiciones y llegó hasta el lugar 37, por encima de otros lugares como Guatemala (47), Panamá (48) y Brasil (57).

Luego, entre los 12 países de la región que fueron evaluados, aparecen Cuba (58), Ecuador (59), Argentina (60), Perú (65), República Dominicana (68), Colombia (70), México (72) y Chile (73).

“No ha sido un buen momento para América Latina. De acuerdo con nuestra investigación, entre 2014 y 2020, cuatro de los cinco países con las mayores caídas en las posiciones son de esta región”, según explican los investigadores, pues de los 12, nueve países cayeron en el listado en el último año. Entre los que más cayeron en los últimos 12 meses fueron Perú, Argentina, Chile y Colombia.

Dentro de los últimos países del listado de 75 naciones se encuentran tres de América Latina, dos de Asia y uno de Europa. En ese orden están Colombia, Ucrania, México, Chile, Pakistán e Iraq.

“Los países que retrocedieron comparten una gran variedad de características. Una de ellas es la depreciación del valor de sus monedas”, menciona el informe.

Entre los aspectos que los encuestados relacionan con los países que obtuvieron las peores calificaciones están que no son dignos de confianza, que son débiles, anticuados, corruptos, con política y economía inestables, inseguros, agresivos, malos para los negocios, intolerantes, entre otras.

Las ciudades con mayor fuerza

Por otra parte, la investigación examinó las ciudades con mayor influencia en el mundo, entre las que se destacan en los primeros cinco lugares Nueva York (Estados Unidos), Pekín (China), Washington (Estados Unidos), Londres (Reino Unido) y Tokio (Japón).