Estas fueron las 5 marcas preferidas por los colombianos en la pandemia, según el ranking Brand Footprint

La preferencia de los consumidores por ciertas marcas es una realidad que los diversos mercados deben tener presente cada año, con el fin de trazar sus estrategias ya sea para mantenerse arriba en el top of mind o para quitarle terreno a los que van ganando.

Cada año, diversas consultoras realizan estudios de este tipo, con el fin de conocer cuáles son esos nombres que tienen los colombianos en la mente, cuando se trata de comprar mercado u otros productos.

El más reciente fue publicado este martes por la división de consumo masivo de Kantar, líder mundial de datos, insights y consultoría, al presentar el ranking Brand Footprint.

Allí se revelan las marcas de FMCG (productos de consumo inmediato por sus siglas en inglés) más elegidas por los hogares colombianos durante la pandemia. Este año, Colanta se posiciona de primera, seguida por Alquería.

Del top 50 de las marcas más elegidas en el país, 39 son locales y 11 globales. Lo anterior confirma la inclinación de los hogares nacionales hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78 % del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos.

Según Mario Arregui, country manager de Kantar Colombia, “este año Colanta es la marca más elegida en Colombia, seguida por Alquería. Las otras que componen el top 5 del ranking siguen siendo las mismas del año pasado: Coca-Cola, Colgate y Arroz Diana”.

El experto también explicó que en un año marcado por la pandemia, las únicas marcas que ganaron penetración y frecuencia entre el top 100 fueron Quaker y Haz de Oro, que ocuparon la posición 49 y 60, respectivamente.

Arregui comentó que “al analizar el alcance de las marcas vemos que dentro del top 10: 60 % son locales y 40 % globales; en el top 20: 80 % locales y 20 % globales; y en el top 100: 78 % locales y 28 % globales”.

Otros detalles

De acuerdo al ranking, Coca-Cola se posiciona como la primera marca elegida en la categoría de Bebidas; Arroz Diana en Alimentos; Familia (Grupo Familia) en Cuidado del Hogar, y Colgate en Cuidado Personal.

Cabe resaltar, que el top 5 en cada categoría quedó de la siguiente manera:

• Bebidas: Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea
• Alimentos: Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo
• Cuidado del hogar: Familia (Grupo Familia), Blancox, Rey, Suavitel, Aromatel
• Cuidado personal: Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.

El índice CRPs (Consumer Reach Points) es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Según Kantar, este año, las marcas del top 100 que más tuvieron crecimiento en el CRPs fueron: Haz de Oro, Quaker, Cunit, Frutiño, Mama Inés, Rexona y Rama.

Este es el top 10 de marcas más elegidas por regiones:

• Bogotá: Alquería es primero, seguido por Arroz Diana, Coca-Cola, Alpina, Colgate, Doria, Colanta, Bimbo, Roa y Zenú.
• Medellín: Colanta es primero, seguido por Montefrío segundo y luego Coca-Cola, Alquería, Colgate, Maggi, Nescafé, Mamá Inés, Saltín Noel y Doria.
• Centro del país: Colanta es primero, seguido por Alquería, Colgate, Coca-Cola, Alpina, Arroz Diana, Fruco, Roa, Bimbo y Maggi.
• Atlántico: Coca-Cola es primero, seguido por Coolechera, Arroz Diana, Colanta, Colgate, Maggi, Pony Malta, Colcafé, Cunit y Comarrico.
• Pacífico: Alpina es primero, seguido por Alquería, Aguila Roja, Colgate, Bimbo, Arroz Diana, Coca-Cola, Familia, La Muñeca, Roa.

• Oriente: Freskaleche es primero, seguido por Coca-Cola, Sello Rojo, Colgate, Alpina, Saltín Noel, Arroz Diana, Fruco, Pony Malta y Alquería.

El estudio presentado complementa al presentado por Dinero hace unos meses en el especial multimedia Top of Mind 2021, realizado por la firma YanHaas, tanto para adultos como para niños y jóvenes.

El análisis arrojó un resultado significativo: después de muchos años de liderazgo en la medición general –en la que no medía ninguna categoría–, Colgate cedió terreno y lo capitalizó Coca-Cola, que llega al 16 %, y, con 5 puntos porcentuales más que el año anterior, alcanzó el primer lugar. 

Samsung, por su parte, ganó tres puntos y subió al segundo puesto con un top of mind del 12 %. El tercer puesto lo compartieron Adidas y Colgate, con 9 %.