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Estas son las marcas preferidas por la comunidad LGBTIQ+ en Colombia. Conozca las razones
Se espera que cada vez más marcas puedan mostrar evolución en este sentido, no solo en Colombia, sino también en el mundo, para poder lograr nuevos entornos seguros, igualitarios y sin discriminación para estos colectivos.
Durante el mes de junio, anualmente se realizan festividades para conmemorar a la comunidad LGBTIQ+ en Colombia y el mundo, incluyendo el día del orgullo, realizado el 28 de junio, y distintas situaciones que resaltan el papel de este colectivo en la sociedad global.
Ante este escenario, distintas organizaciones y empresas realizan acciones o campañas para promover la igualdad, y honrar a los integrantes de esta comunidad, sin embargo, en ocasiones, estas son señaladas por promover una falsa moral, y aprovechar este mes solo para ampliar sus mercados y sus ventas, usando a la comunidad para estos fines.
En este marco, la agencia de publicidad, VMLY&R Colombia, realizó un estudio, que presentó como resultado un ranking de las marcas mejor puntuadas por 1.600 personas de la comunidad. Según la organización, los integrantes de este colectivo solían tener en cuenta factores como activa, divertida, sensual, cool, creativa, atrevida, si se preocupa por el cliente, si vale la pena, si es encantadora y si da grandes resultados, a la hora de puntuar la marca.
Este ranking presentó en la cima a las empresas Google, Samsung y Johnson&Johnson, como las mejor valoradas con puntuaciones entre 99,330 y 99,955. Es válido recordar que empresas como Google, han realizado campañas para promover la igualdad en los entornos de trabajo y los espacios sin prejuicios hacia a la comunidad dentro de la compañía.
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Por otro lado, Samsung Galaxy ha realizado contribuciones significativas al enviar mensajes de inclusión y recaudar fondos para organizaciones benéficas relacionadas con la comunidad, mientras que Johnson&Johnson, brinda asesoramiento legal para los integrantes del colectivo en factores como contraer matrimonio o iniciar procesos de adopción.
El Top20 de este ranking general se presenta de la siguiente manera, de acuerdo a su respectiva puntuación:
- Google 99,955
- Samsung Galaxy 99,548
- Johnson & Johnson 99,330
- Instagram 99,240
- Alpina 98,995
- Noel 98,704
- Nestlé 98,470
- Arturo Calle 98,458
- PSE 98,436
- Cine Colombia 97,933
- Milo 97,811
- Crem Helado 97,632
- Leche Colanta 97,542
- iPhone 97,185
- Marvel 97,096
- TikTok 96,939
- Disney 96,333
- Chocolisto 95,777
Por otro lado, Julian Pulido director Brand Asset Valuator, para Colombia afirmó lo siguiente respecto al estudio realizado: “El respaldo a organizaciones, eventos, patrocinios y colaboraciones representa una forma adicional de demostrar un apoyo genuino y sostenible en el tiempo, trascendiendo más allá del mes de junio. En este contexto, con el BAV evaluamos aspectos importantes para la comunidad LGBTQ+ en relación con las marcas que mejor se desenvuelven en este ámbito y respaldan los avances en materia de inclusión que, a su vez, demuestran un compromiso auténtico y perdurable con la diversidad y la igualdad, generando un impacto significativo en la comunidad LGBTIQ+.”
Por su parte, los votantes en el estudio, y distintos integrantes de la comunidad, resaltaron la importancia de llevar a cabo acciones y campañas de este índole, fuera del mes de junio, de forma que se demuestre un verdadero compromiso y apoyo hacia la comunidad, y que esto no se convierta en una constante búsqueda de reconocimiento comercial para las empresas.
Se espera que cada vez más marcas puedan mostrar evolución en este sentido, no solo en Colombia, sino también en el mundo, para poder lograr nuevos entornos seguros, igualitarios y sin discriminación para estos colectivos, con el fin de que de esta manera, se pueda promover una mejor sociedad para aquellos ciudadanos que la componen.
