Tostao’ lleva a Postobón y Ardila Lülle al negocio del café

El café de Tostao’ ahora se encontrará en sitios distintos a las tiendas habituales. Esta bebida se sigue poniendo de moda en medio de los buenos precios internacionales e internos del grano, lo que favorece a los agricultores nacionales.

En medio de esa coyuntura, este miércoles se conoció el acuerdo que fue cerrado entre la Organización Ardila Lülle (OAL) y Tostao’, para la adquisición -con exclusividad en Colombia, de la licencia de uso de la marca Tostao’ para canales de ventas diferentes a las tiendas propias, donde se podrá comercializar el producto.

Desde la compañía, enfatizaron en que “este acuerdo no contempla -en ninguna medida- la adquisición ni la operación de las conocidas tiendas Tostao’”.

¿Qué sucederá entonces?

Luego del acuerdo confirmado este miércoles, la marca Tostao’ llegará a distintos canales de venta. Esto, debido a que “contará, a partir de la fecha, con las capacidades comerciales y logísticas de Postobón, especialmente su red de distribución, la cual llega a cerca del 90% del territorio nacional y a más de 400.000 clientes de manera directa. Asimismo, las bebidas del portafolio de Postobón estarán presentes en las más de 525 tiendas de Tostao’ Café & Pan, ubicadas en Colombia”, expresaron desde la compañía.

Comprarán una tostadora

Según informaron las partes involucradas en el acuerdo, se estableció también la adquisición de una planta tostadora de café ubicada en Manizales, Caldas, en la que se produce el café (molido y en grano) de la marca Tostao’, el cual es comprado a cooperativas que agrupan a más de 8.600 pequeños productores del Eje Cafetero.

Esta operación en la que tanto Postobón como Tostao’ suscriben un acuerdo, se presenta como una alianza, luego de que saliera a relucir una posible compra, por parte de Ardila Lülle, a Tostao’, después de que la cadena de tiendas de café anunciara, en junio de 2021, que había sido admitida en el proceso de reorganización empresarial por parte de la Superintendencia de Sociedades de Colombia.

Ahora, según expresa Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón, “la alianza con Tostao’ es un ejemplo más del compromiso de la OAL con el país, que lideramos desde Postobón con nuestros aliados y compañías relacionadas”.

Un jugador de mucho peso

Escobar agregó que “con este paso, sin duda, seremos un jugador de valor relevante en esta categoría de mercado, la cual tiene un fuerte vínculo con los colombianos”.

Las alianzas potencializan la fuerza de las compañías. Por ello, el presidente de Postobón dice que, con este acuerdo, tiene una convicción: “gracias a nuestras capacidades de distribución y la estrecha relación comercial con clientes como tiendas, autoservicios y supermercados, entre otros, la marca Tostao’, con su café para preparar, llegará a millones de hogares en el país”.

Entre tanto, Helder Jacinto, orientador General de Tostao’ Café & Pan, destacó el alcance de la operación. “Estamos seguros de que esta alianza aportará al objetivo de seguir posicionando a Tostao’ como una de las marcas más queridas de Colombia, llegando a nuevos canales en todo el territorio nacional y enamorando cada vez a más colombianos”.