Detrás de +57 también hay un negocio rentable, estas son las millonarias cifras del reguetón

El reguetón, uno de los géneros musicales más populares a nivel mundial, ha evolucionado drásticamente en la última década. Lo que antes dependía casi exclusivamente de giras y ventas de discos, ahora se diversifica a través de plataformas de streaming, merchandising y acuerdos comerciales. Esta transformación ha permitido que la industria alcance números sin precedentes, atrayendo a un público cada vez más amplio y consolidándose como una de las fuerzas más lucrativas en la música.

En este contexto, el lanzamiento de la canción +57 ha desatado un debate entre críticos y seguidores del género. Algunos aseguran que la controversia por su contenido explícito afectó tanto la popularidad de la canción como la reputación de los artistas, mientras que otros expertos consideran que el morbo y la curiosidad han disparado las reproducciones. A pesar de esta discusión, +57 se mantiene en el primer lugar de la lista Top 50 de Spotify en Colombia y destaca en las listas de España y México. ¿Cómo mantiene el éxito a pesar de las opiniones?

Para Javier Rodríguez, profesor del Departamento de administración de empresas de la Universidad Javeriana, el tener fuerte presencia en las plataformas es solo una de las formas de generar ganancias, y no es la más efectiva. “Son pocos los artistas que logran ingresos significativos a través del streaming. La gran mayoría debe apoyarse en otros frentes, como presentaciones en vivo, colaboraciones con marcas o venta de productos. Para dimensionar, en muchos casos, vender una camiseta en un concierto puede generar tanto dinero como obtener 10 mil reproducciones en una plataforma digital”, explica Rodríguez.

El experto comenta, que a pesar de que no es determinante, el estar en los primeros puestos de estas listas sí es un objetivo para los artistas, pues son una plataforma que les permite negociar mejores contratos y aumentar sus tarifas para presentaciones en vivo. En este sentido, el reguetón se ha beneficiado enormemente de la viralidad y del poder de las playlists editoriales y algorítmicas.

Francisco Salazar Tabares, ingeniero de sonido y docente de la Universidad Manuela Beltrán, concuerda con Rodríguez resaltando el rol de YouTube como plataforma clave para el reguetón. “Las audiencias jóvenes consumen cada vez menos televisión. En ese sentido, la continuidad y viralidad que impulsa el algoritmo permite que los usuarios escuchen una canción tras otra, generando ingresos tanto por publicidad como por suscripciones”, afirma Salazar.

El impacto financiero varía según el país. Mientras en Estados Unidos un millón de reproducciones puede generar entre 2.000 y 5.000 dólares, en Colombia el pago es mucho menor, rondando entre 500 y 2.000 dólares. Esto subraya la diferencia en la monetización del contenido digital, dependiendo del mercado en el que se consuma la música.

Pese a lo anterior, un informe de Forbes México señala que el reguetón mueve cifras impresionantes en la industria musical global, generando más de 3.000 millones de dólares anuales, especialmente gracias a las plataformas de streaming. De acuerdo con la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), en 2019, los ritmos latinos (incluyendo el reguetón) representaron el 34% de las ventas globales de música por streaming, posicionándose solo por detrás del pop y el rock.

El género ha tenido un crecimiento vertiginoso en plataformas digitales como Spotify, donde listas de reproducción como “Viva Latino” han alcanzado millones de seguidores, y artistas como Bad Bunny y J Balvin dominan consistentemente los rankings globales. Este auge ha convertido al reguetón en un fenómeno que ha traspasado fronteras y barreras idiomáticas, alcanzando una popularidad que continúa creciendo.

Tan solo en Estados Unidos registra este año un crecimiento en ganancias del 7% en con respecto a 2023, alcanzando los 685 millones de dólares según la Recording Industry Association of America (RIAA).

Así mismo, el género urbano ha provocado un boom de actividades de producción musical en Medellín, ciudad de origen de la mayor parte de los cantantes de +57. Cálculos del Observatorio de Desarrollo Económico de Medellín indican que en esa capital se registraron 982 empresas dedicadas a ese negocio al cierre de 2021.

Adicionalmente, cada artista presenta cifras millonarias, por ejemplo, este año año Karol G logró desbancar a la megaestrella Taylor Swift en Madrid, al superar por un día el número de conciertos que dio en esa capital y por tres millones de euros en ingresos. La colombiana recaudó en España 16 millones de euros frente a 13 millones de la estadounidense.

Según Celebrity Net Worth, Karol G tiene una fortuna estimada en 25 millones de dólares. Este patrimonio ha sido impulsado por su exitosa carrera musical, giras mundiales como la de “Mañana Será Bonito”, y varios negocios adicionales. Sus ingresos no solo provienen de la venta de discos y conciertos, sino también de contratos de patrocinio con grandes marcas y su propia línea de ropa.

La mezcla del característico ritmo del reguetón con géneros como salsa, bachata, vallenato o afrobeat demuestra su flexibilidad y capacidad para adaptarse a nuevos mercados, una versatilidad que le ha permitido captar audiencias nuevas, expandir su alcance y consolidarse como una fuerza dominante en la música global en crecimiento.

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