Estados Unidos, la marca país de mayor valor en el mundo

Con un avalúo de US$25 billones, la marca país Estados Unidos es la más valiosa del mundo, según un estudio de la consultora inglesa Brand Finance. El segundo lugar es para China, cuya marca país está avaluada en US$12,8 billones y el tercero para Alemania con US$5,1 billones.

Al igual que ocurre con las empresas, la marca de un país es clave para la percepción que de él tienen locales y extranjeros y puede tener grandes implicaciones económicas. Cuando a una persona le nombran Estados Unidos o Japón, inmediatamente piensa en valores como orden y desarrollo, pues el cerebro tiende a asociar ciertas imágenes y atributos con país determinado para formar una percepción mental única.

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Por este motivo, la imagen nacional de un país puede ser uno de sus activos más valiosos o uno de sus mayores desafíos. Su reputación, buena o mala, impacta su capacidad de atraer nuevas inversiones.

Lo que hace Brand Finance es ponerle un valor en dólares a esas percepciones nacionales, usando tres pilares: 1) bienes y servicios, que incluye factores como apertura al turismo, tamaño del mercado y reglas comerciales. 2) Sociedad, analiza elementos como calidad de vida, ética corporativa, corrupción e imagen cultural y 3) Inversión, donde evalúa variables como retención de talento, uso de tecnología, investigación y desarrollo, impuestos y regulación.

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Con estos pilares elaboran un índice de marca país, con el que se calcula una tasa de regalías hipotética que sirve para pronosticar los ingresos a fin de obtener un valor de marca.

En el caso de Estados Unidos, que lidera el ranking desde 2010, este año le favoreció la reducción de impuestos y el crecimiento económico. Su marca país se valorizó 23% entre 2017 y 2018.

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Colombia, en el puesto 41

El ranking de Brand Finance avalúa la marca país de Colombia en US$254.000 millones, lo que implica una mejora de 6% frente al año pasado. Esto ubica al país en el puesto 41 entre 100 naciones evaluadas y la clasifica en el grupo de marcas país ya consolidadas y fuertes, al igual que Brasil, Argentina y Ecuador. En la región sobresale México con la marca país más onerosa: US$1 billón.

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