Las cinco redes sociales más poderosas en ingresos publicitarios

Los ingresos publicitarios son una de las principales fuentes económicas para las compañías dedicadas al sector de las redes sociales. Facebook, que en 2019 registró ingresos por esa vía cercanos a los US$70.000 millones, es seguido desde lejos por Youtube, que registró US$15.200 millones durante ese año.

Las otras tres compañías del sector con mayores ingresos publicitarios, de acuerdo con información del portal alemán Statista, son Twitter con US$3.000 millones, Snapchat con US$1.700 millones y Pinterest con ingresos anuales por US$1.100 millones.

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En ese sentido, el impacto de la reciente decisión de varias compañías a nivel mundial, de suspender sus anuncios publicitarios a través de redes sociales para exigir que se restrinjan los contenidos racistas y de odio en este tipo de plataformas, parece que afectará en mayor medida a la compañía liderada por Mark Zuckerberg, quien también es dueño de Instagram y Whatsapp.

Una de las campañas más representativas en los últimos días ha sido denominada Stop Hate for Profit (No al odio por dinero), en la que varias de las marcas anunciantes más grandes del mundo decidieron suspender sus contenidos publicitarios a través de redes sociales. 

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De hecho, la campaña ha sido considerada como un boicot principalmente hacia Facebook, por considerar que la firma estadounidense no ha hecho lo suficiente para eliminar los contenidos racistas y de odio que se difunden a través de sus plataformas.

Durante los últimos días cada vez más compañías han anunciado la suspensión de su publicidad en varias redes sociales.

Coca-Cola, que invierte enormes cantidades de dinero en anuncios, comunicó que iba a suspender por al menos 30 días sus publicidades en redes sociales, como parte de una campaña contra el racismo en esas plataformas. "No hay lugar para el racismo en el mundo y no hay lugar para el racismo en las redes sociales", dijo James Quincey, el director ejecutivo del gigante mundial, en un breve comunicado.

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Starbucks, por su parte, reveló este domingo que "pausará" sus anuncios en todas las redes sociales de Estados Unidos para mostrar su "oposición al discurso de odio" que se extendió en esos espacios, sumándose a iniciativas similares de otras marcas.

Unilever, Hershey Co, Levi’s, Verizon, entre otras compañías, también se han sumado a decisiones que van en la misma dirección.

De esta manera, Facebook, la compañía que lideró en solitario el ranking sobre los mayores ingresos publicitarios durante el año pasado, sería la más afectada tras la decisión de muchos anunciantes de suspender este tipo de pautas.