PREMIOS EFFIE
Grupo Semana, nominado a los premios Effie por proyecto digital
El Grupo Semana entró en el conjunto de finalistas de los premios Effie, en la categoría Data Driven Media, por su trabajo con Mastercard sobre educación financiera orientada a promover la adopción digital y la confianza en los medios de pago virtuales.
Esta campaña se basó en la necesidad de educar a las personas en buenos hábitos financieros y romper los mitos alrededor del uso de medios de pago digital. A lo largo de dos años y medio, un equipo especializado en inbound marketing del Estudio de Contenidos del Grupo Semana produjo para Mastercard una serie de sitios web de contenidos editoriales orientados a promover la adopción digital y brindar confianza en las plataformas de pago.
En esta categoría también fueron nominados Accenture Colombia (Spark) con NatuMalta; Sancho BBDO OMD con Almacenes Éxito; Wunderman Thompson Colombia (Wave Maker) con tyba.
Para este trabajo, se hizo un análisis de los datos, se identificaron necesidades, se construyeron audiencias y se extrajeron hallazgos de valor para la marca.
“Los hallazgos permitieron la creación de audiencias propias (first party data) con un profundo entendimiento y, con ellas, la optimización de acciones de pauta digital. Esta metodología para el entendimiento de las audiencias fue replicada para validar hipótesis y construir audiencias en otros focos de negocio para Mastercard”, indicaron los encargados del proyecto desde Grupo Semana.
La categoría Data Driven Media premia la aplicación de data y tecnología para identificar y conectar la audiencia correcta, con el mensaje correcto, en el momento correcto.
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Para ingresar en este segmento, “se debe probar cómo utilizaron específicamente la data para optimizar medios y mejorar los resultados del negocio (KPI‘s de las marcas, ROI; métricas de desempeño en marketing, etc)", según Effie.
Esta campaña fue liderada por Ramiro Villalobos, Marketing Director Colombia & Ecuador de Mastercard y Pablo Saab, Media & Digital Marketing Division Andina de Mastercard, con el acompañamiento de Initiative Colombia, como agencia de medios, y McCANN, como agencia creativa.
A espera de que los jurados definan al ganador de la categoría, este trabajo comprueba que los proyectos de contenidos pueden tener data y leads efectivos, lo cual es relevante en el camino de transformación de las propuestas de valor del Grupo Semana.
Categorías y nominados
A continuación, todas las categorías y nominados a los premios Effie, detallados por agencia - marca.
Alimentos:
Franquicias y Concesiones S.A.S. - Presto
Sancho BBDO - Margarita
Automotriz:
Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Sancho BBDO *Carat *Inxait Corp - Chevrolet - Chevrolet
Sancho BBDO - Mercado Libre
Sancho BBDO - Mobil Delvac
Bajo Presupuesto:
Grey Colombia *Mediacom Colombia - Dersa
Inside Studio - Juan Valdez Café
Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
Geometry Colombia *Grey Colombia - Sanofi
Bebidas Alcohólicas:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker
Bebidas no Alcohólicas:
Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Malva
Sancho BBDO - Alpina
Grey Colombia - Café Sello Rojo
Sancho BBDO OMD - Colombina
Sancho BBDO OMD - Postobón
Belleza y Moda:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker
Campañas Institucionales y/o Gobierno:
Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
Comercio y Retail:
Sancho BBDO Sistole S.A. - Almacenes Éxito
DDB Colombia Tribal Colombia - Linio
Sancho BBDO - Mercado Libre
McCann Worldgroup Colombia - Homecenter
Data Driven Media:
Accenture Colombia *Spark - NatuMalta
Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito
Grupo Semana Initiative Colombia - Mastercard
Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba
David y Goliat:
Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi
Sistole S.A. *Nómades - Andina
HOY - Movii
Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo
E-Commerce:
Carulla - Carulla
Proximity Colombia *Carat - Diageo Multimarcas
*Blacksip
Sancho BBDO - Mercado Libre
Fidelio Digital S.A.S. *Wunderman Thompson Colombia - Mastercard PayU
Engaged Community:
DDB Colombia Go! Together *Dattis *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker
DDB Colombia *Big Mercadeo Relacional S.A.S. *Dragon Fly Colombia - Protección
Sancho BBDO - Mercado Libre
Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón
Éxito Sostenido:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker
Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi
DDB Colombia Tribal Colombia *Mindshare Colombia - BBVA Colombia
Experiencia de Marca (Activaciones - Productos):
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker
Turner International Colombia - Boggy
Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Sancho BBDO *Hatsu Inhouse *OMD - Hatsu
Sancho BBDO OMD - Frescampo
Sancho BBDO OMD - People Colombiana
Experiencia de Marca (Activaciones - Servicios):
Sancho BBDO - Puntos Colombia
Sancho BBDO - Movistar
Gran Idea de Medios:
Spark Foundry Colombia Nómades *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina
Sancho BBDO - Mercado Libre
Sancho BBDO OMD - Gatorade
Sancho BBDO - Movistar
Internet y Telecomunicaciones:
DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro
DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro
DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro
Sancho BBDO - Movistar
Lanzamientos:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker
Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi
Nómades, Spark Foundry Colombia *Sístole S.A. *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina
Grey Colombia *Havas Media - Kia Motors
Marketing Estacional:
DDB Colombia Tribal Colombia *Havas Media *Adbid - Claro
Marketing Innovation Solutions:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker
Los Goodfellas S.A.S *Carat - La Fazenda
Positive Change (Ambiental Marcas):
Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Zalva
Positive Change (Social Marcas):
Leo Burnett Colombia - Cerveza Águila
Leo Burnett Colombia - Club Colombia
Sancho BBDO *OMD - People y Colombiana
Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super
Mindshare Colombia *Discovery Networks LATAM *Fundación Yanapaqui - Enterogermina
McCann Worldgroup Colombia - Constructor
DDB Colombia - Totto
Positive Change (Sin Ánimo de Lucro):
Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil
DDB Colombia Tribal Colombia *Ultravioleta.co el medio de la comunicación *RTVC - Hospital Militar - Servicio de transplante y donación de órganos
Mass Digital - Universidad de Los Andes
Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud:
Geometry Colombia *Llorente y Cuenca - Amgen Biotecnológica SAS
Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil
HOY - Durex Colombia
Promociones:
DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline / La Fábrica - Poker
Findasense Colombia *Starcom Colombia *Leo Burnett Colombia *Ogilvy & Mather Colombia *FCB&FiRe - Coca-Cola
Commonwealth / McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Proximity Colombia *Carat *Blacksip - Diageo Multimarcas
TXT Agencia Transmedia S.A.S *Havas Media *P&A Productions - Essilor Colombia
Grey Colombia *Quinteplast - Paleta Drácula
Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super
Real Time Marketing:
MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis - Cerveza Águila
Sancho BBDO - Alpina
Sancho BBDO OMD - Gatorade
Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón
Reputación Corporativa:
Leo Burnett Colombia - Club Colombia
MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis *Draftline/La Fábrica - Bavaria Corporativo
Sancho BBDO - Alpina
Sancho BBDO OMD *Dirty Kitchen - Bancolombia
DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro
DDB Colombia *Dragon Fly - Metro de Medellín
Restaurantes y Comidas Rápidas:
DDB Colombia Tribal Colombia *Starcom Colombia *Babel Group S.A.S. - McDonald‘s
Inside Studio- Juan Valdez Café
Servicios Financieros y Seguros:
Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi
Servicios Públicos y Privados:
Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet
Shopper Marketing:
Sancho BBDO *OMD - Almacenes Éxito
Los Goodfellas S.A.S - Play-Doh
Grey Colombia - Huevos Gallina Feliz
Sancho BBDO - Mercado Libre
Tracy Locke - Glade
Software y Aplicaciones:
Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito
HOY - Movil
Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba
Transporte, Viajes y Turismo:
DDB Colombia OMD *Tribal Colombia *Accenture Colombia - Avianca
Los Goodfellas S.A.S *Carat - On Vacation
Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo
