Sabrosura, de Colombia para el mundo

ProColombia cumple 25 años. Para celebrar por todo lo alto, han decidido lanzar una nueva campaña con el fin de atraer un mayor número de viajeros internacionales. Con el lema ‘Colombia tierra de sabrosura’, esta nueva estrategia publicitaria se centrará en la música y la diversidad. Y no traducirán la palabra ‘sabrosura’. “En Colombia no oímos la música, la vivimos”, dijo a SEMANA Felipe Jaramillo, presidente de ProColombia. Después de analizar durante un año los factores que mejor definían al país y de llevar a cabo cinco estudios de mercadeo acerca de la percepción que tienen en el exterior, concluyeron que además de la calidez de los colombianos y la variedad de sus paisajes, su cultura musical causaba una impresión duradera en los extranjeros. En el país existen 1.025 ritmos y 157 géneros musicales y la Unesco ha declarado varias de estas expresiones Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. En 2015 recibieron este reconocimiento el vallenato y la música de marimba, cantos y bailes del Pacífico del sur. Esta semana se anunció que los cantos de trabajo de los Llanos de Colombia y Venezuela también obtuvieron la distinción. Esto coincide con que lanzan la campaña con un video y una canción original del Cholo Valderrama que destaca las tradiciones y los paisajes de la Orinoquia colombiana, además de un videoclip principal que muestra una variedad de destinos. En los próximos meses, lanzarán otros nueve videos y cada uno destacará una región y una tradición musical diferente con canciones creadas para la campaña, en la que participan artistas como Sebastián Yatra, Martina la Peligrosa, Maía, Piso 21 y Herencia de Timbiquí. “Queremos dejar marca en la historia de la promoción turística”, agregó Jaramillo. Por primera vez, aplicaciones musicales como Spotify y Deezer servirán para promocionar una marca país. En Madrid, en enero de 2018, durante Fitur, la feria de turismo más importante del mundo, ProColombia hará la presentación internacional de la campaña.