¿Cuál es la marca de consumo masivo que más tienen en mente los jóvenes?

Salsa de tomate Fruco es la gran líder del top of mind en la categoría. Este año gana 7 puntos porcentuales respecto al año anterior, y llega a 78 por ciento en su recordación en los niños y jóvenes. En Barranquilla y Cali logra sus indicadores más altos con 94 y 85 por ciento, respectivamente. Su registro más ‘bajo’ lo tiene en Medellín con 60 por ciento. En el estrato 3 supera el 82 por ciento, y en los estratos 4, 5 y 6 está por encima de 70 por ciento.

Por grupos de edad, en el de 8 a 10 años supera el 79 por ciento, y en el de 15 a 17 años la cifra llega casi a 85 por ciento. En cuanto al de 11 a 14 años es de cerca de 72 por ciento. En el género femenino está en 79 por ciento. La segunda marca más recordada es Bary con 6 por ciento.

Chocolatinas Jet es la marca líder de chocolatinas con un top of mind de 81 por ciento, manteniendo el porcentaje del año pasado. En el segundo lugar se consolida Jumbo con 12 por ciento, y una tendencia creciente en las últimas mediciones. Este año gana un punto porcentual. Jet alcanza el top of mind más alto en Barranquilla con 89 por ciento, seguida de Bogotá donde supera el 84 por ciento.

En Cali y en Medellín no pasa el 80 por ciento: 73 y 77 por ciento, respectivamente. En cuanto el género masculino, está por encima del 83 por ciento, y en el estrato 3 llega a 85 por ciento. Entre los niños de 8 a 10 años registra 83 por ciento, porcentaje similar al del grupo de 11 a 14 años. Jumbo en Cali tiene 20 por ciento de recordación, y en Medellín supera el 16 por ciento. En las niñas llega a 15 por ciento, y en el estrato 2 bordea el 16 por ciento. En los jóvenes de 15 a 17 años el porcentaje de top of mind llega a 14.

Pastas alimenticias Doria se recupera en la medición del top of mind en niños y jóvenes: gana 5 puntos porcentuales y llega a 48 por ciento de recordación. La Muñeca suma 8 puntos porcentuales y alcanza 31 por ciento, su mejor registro desde 2013. El ‘no recuerda’ pierde terreno: cae 4 puntos y se ubica en 17 por ciento. En Bogotá, Doria llega a 59 por ciento, y en Medellín para uno de cada dos niños es la marca más recordada. Tiene su registro más bajo en Cali con 22 por ciento. Con el género masculino alcanza 49 por ciento, y en el estrato 3 supera el 51 por ciento. Por su parte, en los jóvenes de 15 a 17 años Doria supera el 60 por ciento de top of mind.

Para La Muñeca sus mejores plazas son Cali (sede de Harinera del Valle, su productora) y Barranquilla (donde patrocina al equipo de fútbol Junior) con 52 y 51 por ciento, respectivamente. En las niñas registra 36 por ciento, en el estrato 2 obtiene 38 por ciento, y, en los niños de 11 a 14 años, 37 por ciento.

Después de una tendencia decreciente en los últimos años, Galletas Festival se recupera en el top of mind, gana 5 puntos porcentuales frente a 2020 y alcanza un registro de 27 por ciento, su mejor cifra desde 2015.

Oreo asciende del cuarto al segundo lugar con un aumento de 8 puntos porcentuales y alcanza el 22 por ciento de recordación, desplazando a Saltín Noel –que pierde un punto y queda en 16 por ciento– y a Ducales –que cae 3 puntos y se sitúa en 13 por ciento–.

En Bogotá, Festival registra más de 34 por ciento, mientras que en Barranquilla llega a 29 por ciento, igual porcentaje en el género femenino y entre los niños de 8 a 10 años. En el estrato 3 se acerca al 28 por ciento. Por su parte, Oreo en Barranquilla llega al 28 por ciento y en Bogotá para uno de cada cuatro niños y jóvenes encuestados es la marca más recordada. En el género masculino también alcanza el 25 por ciento.